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沟通世界　传递梦想　见证辉煌 　　作为中国主流、权威官方网站的人民网，在这场新闻战役中，对内肩负着传递奥运赛事信息、激发全民关注、参与奥运的义务；对外承担着向世界树立中国大国形象、传递中国声音、传播中国文化、加强国际间文化交流与认同的责任。 　　奥运期间人民网推出的奥运专题网络频道开设有“奥运时评”、“奥运江湖看我两‘昭”’、“奥运策动力”、“奥运文化”、“科技奥运”等25个特色栏目，内容分为新闻区、评论区、互动区、多媒体区、资料区五大区块，推出“我说奥运”、“我博奥运”、“我拍奥运”三大互动栏目；并且充分发挥互联网自身的特点与优势，采取图文滚动播报、全程视频直播、特约评论员快评、博客、播客、掘客等29种报道手段；每天以中文(简体、繁体)、英文、法文、日文、俄文、西班牙文、阿拉伯文6个外文版本，和藏语、朝语、蒙古语3个少数民族语言版本，同步向国内外发布最新奥运讯息。除了在奥运频道中集中呈现以奥运为主题的各种资讯外，人民网还率先在国内网站中正式在在网站首页推出奥运版块。 　　 　　三大报道阶段 　　 　　根据分析，人民网取得的不凡成绩，与其分阶段制定的传播策略、采取的报道理念、创新的传播方式、报道手段密不可分。举办奥运会从成功申办到基础设施建设、各项相关王作的筹备与开展再到奥运会开闭幕，是一项长期、系统的王程，随着时间的推移、事态的发展，媒体的报道也相应呈现出阶段性特征。其中媒体的角力主战场、受众关注的焦点主要集中在奥运比赛期间的16天黄金时段。以8月8日奥运会开幕为界点、按照时间脉络，媒体的报道大致可分为奥运会开幕前期、奥运会比赛中期、奥运会闭幕后三个主要阶段，在每一阶段中媒体要达到的传播效果、制定的媒体战略、报道重点、报道方法、报道方式均有所不同。 　　奥运会开幕前期阶段，报道焦点为奥运会各方面的筹备情况、各国军团的备战状况、本届奥运会的特色看点；媒体以品牌栏目、多样的活动策划塑造自身形象、抢夺受众市场，烘托奥运会气氛，为奥运会顺利举行营造良好的舆论环境。1月30日人民网举行奥运战略发布会，提出“携手人民，共享奥运”的口号和“全球视野，人民参与”报道宗旨；7月29日正式推出新版奥运赛?迹?8月6日，人民网先于其他网站在首页推出奥运版块，全面升温奥运报道。8月1日，网站特色评论栏目《奥运时评》与广大网友探讨“人文、科技、绿色”的奥运理念，共享奥林匹克之和平与友谊精神；“为奥运加油”、“爱我中华祝福奥运”等活动吸引了上百万网友在网上签名留言，通过一系列的活动为奥运升温。 　　在8月8日至8月24日奥运会比赛进程中，媒体关注视线转向奥运会赛事赛况，就各类比赛项目展开全面跟进报道，同时各种增进与网民互动、联系的栏目、活动大量跟进，增强网友对网站的黏着度、依附性。人民网在此期间共推出近40个互动栏目，其中包括“奥运博客圈”和服务性栏目，内容涉及奥运生活的方方面面，全面细致地为网友提供各种服务。 　　奥运会结束后，媒体主要的任务是梳理信息、对本届奥运会进行回顾总结、作出理性反思、预测影响、展望未来发展趋势。 　　 　　四大制胜策略 　　 　　1　“移动奥运”占领受众市场 　　人民网积极拓展自身业务，使人民网奥运新闻产品成功占领手机、国内火车站液晶电视等新兴媒体终端。奥运前夕，人民网面向中国移动用户、中国联通用户推出《人民奥运手机报》，每日早晚各一期。包括“我看奥运”、“我说奥运”等栏目。集赛况看点、情报分析、金牌榜、观赛指南、读者互动于一体，部分栏目实现24小时不间断滚动播报。“人民网奥运快讯”则在全国450座城市近500个火车站的液晶屏终端上成功上线，98％的铁路列车旅行人群可以了解到由人民网提供的奥运信息。 　　 　　2、新老媒体联盟 报网深层互动 　　以奥运为主题的内容涉及广泛，任何一家媒体在面对如此重大的新闻题材时，自身所拥有的资源都是有限的。人民网广泛与国内各地方报纸及电视台、特色网站等建立协作同盟，实现奥运报道文字、图片、音视频等内容共享。在同一集团内部，人民网与《人民日报》展开深层互动，新老媒体优势互补、相互推介，增强了双方的竞争力。人民网借助《人民日报》报系资源、人力资源为自身提供丰富、独家的第一手稿源。如人民网“《人民日报》记者报道集”栏目，包涵了《人民日报》前方报道组78名记者的照片、简介、?写的奥运稿件、个人博客等内容，展示人民日报社奥运报道团强大的采编实力和记者的个人风采。 　　 　　3、互助活动增强网民黏着度 　　在这次奥运报道中，国?雀鞔竺呕?网站通过在网上网下开展多种互动活动的方式，吸引网友关注媒体设置的议题，使他们广泛参与到新闻产品的制作的各个环节，从而提高网民对网站的黏着力、忠实度。人民网根据网民的不同特点爱好、行为需求，设置了内容多样、种类繁多的互动活动