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浅论广播媒体如何融入徽博时代 　　今年全国两会期间，一个独特的现象引起公众关注――戴着“围脖”上两会。不少全国人大代表、政协委员纷纷开通个人微博，征询公众意见。《新华视点》等60多家媒体也在新浪开通两会微博，征集两会热门话题。据不完全统计。在人民微博和新浪微博中，有关两会的微博均超过10万条，徽博问政成为今年两会的新风景。 　　中文“微博”一词是从英文单词nficroblog翻译过来，也被称为微博客，但与博客不同，“微博”的篇幅短，互动性更强。用户可以通过Web网页、电子邮箱、即时通讯工具和手机等方式，随时随地更新个人微博，文本限制在140字以内。最早提供微博服务的是TvAtter网站，由博客技术先驱创始人埃文?威廉姆斯在2006年创办。微博的概念传人中国，是在2007年由饭否网力推，但微博在国内形成一股热潮则从2009年下半年开始。在中国社科院2009年12月发布的社会蓝皮书中，微博更被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。《社会蓝皮书》特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统煤体报道和政府新闻发布前，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。 　　网络在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色，微博的出现和发展令公众的网络生活更加多姿多彩。作为一种新媒介，微博对突发事件的传播具有得天独厚的速度优势，这与广播“求新求快”的传播理念有着异曲同工之妙。在传播方式日益多元化的趋势下，广播媒体如能积极主动寻求与微博的融合，可以令广播的发展空间更为开阔，为听众提供更多样化的媒介服务。“新闻立台”，是广播在新媒体不断崛起的时代背景下的生存之道。在信息高度繁荣的年代，受众对新闻的需求量不断扩大，收听新闻成为受众的首要诉求。作为信息密集、又具有梳理整合优势的传统媒体，广播可以借助微博，通过全球化视野和本土操作的结合，开拓出新的受众市场，形成自身的品牌。 　　1　利用成熟的微博产品，即时发布信息，扩大影响力。2008年奥巴马竞选美国总统，制胜的其中一个法宝就是利用Twitter扩大其影响力。竞选期间奥巴马派专人维护Twitter，最终赢得了15万追随者的支持。国外媒体一早意识到微博这种交互式平台的优势，《纽约时报》的Twitter关注者已超过一百万，英国130多家一线杂志均开通了Twitter。而在国内较为成熟的新浪微博中，笔者粗略统计，开通微博的媒体有419家，其中，以杂志报纸的居多，《中国新闻周刊》《三联生活周刊》和《新周刊》的粉丝均突破了10万人，其中数《新周刊》影响力最为突出，关注者多达18万人。相比之下，广播媒体开通微博的积极性并不高。仅有31个广播电台或电台节日开通了微博，占媒体的比例不到10％。开通微博，有利于广播扩大受众的覆盖面。目前在网络上表现活跃大多是年轻人，以80后、90后群体居多，微博服务可以为广播节目争取更多的年轻听众。如上海东方都市广播，其《徽博私访》节目的微博开通不到2个月，粉丝多达7万多人。城市广播电台利用微博平台还打破区域广播收听的限制。当前，大多数的城市广播电台均提供在线直播或点播的服务，借助微博链接进行二次推广，广播节目可以面对全球的网络用户。一方面，广播媒体可以通过“短消息”或“短消息+链接”的方式发布即时新闻。广播消息短小精悍，稍微加工甚至不加工就能进入微博平台，自采的音频也可通过链接展示给受众。另一方面，广播通过徽博推销自身的媒介产品，发掘潜在的收听力量。如“中国之声”的微博在4月12日就提前告知公众。“中国之声世博特别报道正在酝酿当中，世博会听觉盛宴5月1日将一触即发”。 　　2　消化微博信息，挖掘重要的新闻线索。与数年前博客推广一样，国内的微博推广也复制了名人战术。在新浪微博，专门设置了名人堂，当中包括政府职能部门、商界高管和娱乐明星等。由于政府和名人的微博需要通过服务商的实名认证，透过这些微博，可以直接获取可靠的信息来源。2009年9月4日李开复离开谷歌，这一消息最早来自他的微博，而不是来自谷歌。上午11时17分李开复在微博中敲下“再见，谷歌”，短短的信息却蕴藏着不少的新闻信号。相比名人微博，草根微博虽难以满足发布核心权威信息的需求，但在突发事件中却临时客串着“公民报道者”的角色，“我在现场”的传播优势得到彰显。2009年12月19日21时2分，台湾花莲海域发生地震。台湾女孩萧姗姗21时3分在新浪微博敲下了“地震!好强”的四个字，成为全球描述这场地震最早的文字。有人作过专门的对比，最快的专业媒体中新网是在21时24分才发出了关于这场地震的第一条报道。而新华社的报道是在21时58分，比微博足足晚了55分钟。微博为广播增加新闻信息渠道，广播“第一新闻源”的传播个性得以强化。在条件限制、记者无法到现场的情况下，通过微博