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破解地方电视网站发展的困局 　　近年来，全国各地电台、电视台营力推进广播电视数字化，并依托媒体积极发展以互联网为代表的新媒体，加快广播电视向新媒体的融合发展，以拓展广电传播新渠道，以形成舆论引导新格局。有数据显示，目前全国共有广播电视网站411家，其中电视台网站173家，占总数的42％，广播电台网站146家，占总数的36％，广播电视混合网站92家，占总数的22％。然而，大多数城市电视台网站历史较短，规模较小，技术研发还处于起步阶段，创收渠道单一，缺乏多元化发展和经营模式。那么，怎样破解城市电视台网站发展的困局，在创新中实现新的发展? 　　 　　六大难题 　　 　　随着数字技术的飞速发展，互联网等新媒体快速崛起，对传统广电媒体带来强烈冲击。面对挑战，越来越多的城市台加大了与互联网的融台，纷纷建立自己的网站，构建新的传播平台。据统计，全国地级市电视台网站已发展到131家，广播电视混合网站71家。这些网站依托本台节目内容和人才优势，积极开展视听节目服务，创新节目形态，增加原创作品，强化服务功能和互动功能，以提高点击率，扩大影响力。如宜宾视频网就依托宜宾电视台资源优势，以新媒体技术为支撑，于2007年9月上线传播，经过三年的发展已成为以音视频为主，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有互动特色的综合性视听门户网站，目前已成为宜宾本土最大的视频网站。 　　纵观全国各地电视台网站的现状，虽然网站发展迅速，初具规模，取得了令人瞩目的成绩，但还处于不成熟的阶段，差异较大，发展水平也参差不齐，主要存在以下问题： 　　差异化不明显。不少地市电视网站只能算是简单的网页而已，仅仅是对传统媒体内容的简单的复制，缺少独有的版面风格和标志性特征，除了跟进本台的节目和活动、跟进全市的大型活动外，转载的都是其它新闻网站的图文资料。对受众而言缺乏吸引力和竟争力。 　　娱乐性不突出。由于地市网站受到多种条件的限制，如涉及电影电视剧的版权问题，不好炒作电影影视剧，涉及主持人隐私问题，也不好炒作主持人；而区域范围单位视频、播客和图片特别是本土的个人视频、播客和图片上载不多，因而网站严肃有余而活泼不足，缺乏时尚感、平民化和亲和力。 　　传播质量不高。由于资金投入不足，加上受网络流量和视频压缩技术的限制，不少地市网站音视频传播技术还相对落后，网上的视频节目更新慢、不清晰、不流畅，无法高质量地满足受众在线收听收看的需求。 　　宣传推广不够。由于个性化、互动性不强，地市电视网站未能形成广泛影响，在本土范围内宣传推广力度和广度不够，知名度不高，网民关注不高，网站的点击率也不高。 　　创收难度较大。目前地市网站受众规模小，独立广告运营难度大，举步维艰。有资料显示，大部分地市电视网站创收渠道单一，经营困难，广告创收成效不大，由于经营状况不佳，致使网站发展受到极大的束缚。 　　技术维护薄弱。大多数网站发展规模、技术研发力量都处于起步阶段，技术维护只能保证日常运行，工作人员既要跟进反映本台各种大型活动，拍摄照片、文字报道、上传视频，随时更新活动页面，又要关注网上回帖，还要进行日常的技术维护，一旦出现大的技术问题，只能依靠有关技术公司解决。 　　 　　七大优势 　　 　　有数据显示，目前在线观看视频已经成为互联网应用中间最广泛的服务，全国视频网站从30多家发展到300多家，有将近78％的用户都是在运用在线视频的服务，而且视频在线浏览的总量增长得非常之大。 　　2010年全国广播影视工作会议提出，要大力推进广播影视数字化，积极改造提升传统媒体、传统产业，加快发展新媒体、新业态，推进传统媒体与新媒体、传统产业与新兴产业的融合发展。有条件的电台电视台都要大力发展网络广播电视。 　　因此，地市电视网站正处于重要的发展节点上，既有挑战更有机遇，必须拿出非常规的措施和手段，才能在日益激烈竞争中立于不败之地，求得生存和发展。为了破解地市电视网站的发展困局，地市网站要以“扬广电媒体优势、创网络媒体品牌”为理念，以“台网联动、网络联盟”为策略，充分挖掘传统媒体资源，着力打造成为一个以音视频为核心的网络视听传播新平台，以形成新的竞争力。为此应采取以下对策： 　　创建自有品牌，形成鲜明风格。品牌意味着信誉，意味着对用户的号召力和亲和力，品牌也是媒体权威性、公信力的象征。业内专家认为，大多数地市网站目前还处于初级阶段，其主要特点是：台是主体母体，网是客体子体；台是中心，网是辅助；网服务台，台滋养网；网无独立的品牌，台的品牌即是网的品牌。因此地市网站要紧紧依靠台的品牌逐步地创建自有品牌：一是要围绕名栏目、名节目、名主持人、名嘉宾做文章，充分放大其传播效应。二是要精心设计网站的个性标识。三是要展示有别于其他任何网络媒体的鲜明特征和版式风格，形成鲜明的、稳定的网络品牌频道和