网络明星的操盘手.docVIP

网络明星的操盘手 　　““网络推手”就是利用网络手段推出新星，这是最快速、最廉价、影响最广泛的推星方式。在这个不断造星的年代，“网络推手”又是如何凭借着特殊的传播逻辑和方式发掘、打造、经营一个又一个网络superstar的呢?” 　　网络红人“天仙MM”的迅速崛起，颇有几分不可思议的韵味。三个月的时间，一个默默无闻的羌寨女孩，就以令人惊奇的速度成为网络上一颗耀眼的明星。分析其中缘由，除了网络的力量、“天仙MM”的个人魅力之外，在背后，还有一位极其关键人物的强有力推动，那就是被人称为“网络推手”的浪兄。 　　“网络推手”就是利用网络手段推出新星，这是最快速、最廉价、影响最广泛的推星方式。作为一个还未被人们熟知的名词，“网络推手”是渐渐走向商业化运作的网络世界中涌现出的新鲜事物之一。毫无疑问，“网络推手”的出现和网络红人的迅速崛起是紧密相连的。那么，在这个不断造星的年代，“网络推手”又是如何凭借着特殊的传播逻辑和方式发掘、打造、经营一个又一个网络superstar的呢? 　　 　　 　　120天打造“天仙MM” 　　 　　三个月前，她只是四川省阿坝州理县羌寨里一个名为尔玛依娜的普通人；三个月之后，她成为无数网友追捧的偶像――“天仙MM”，不仅担任了理县的旅游形象大使，还以6位数身价担纲四川“天府热线”形象代言人。就在这短短的100多天内，这位曾经在演艺厅、酒吧、火锅店以跳民族舞为生的羌族姑娘，受到来自于电视台、广告商、电视剧制片商的种种青睐，各种演出邀约接踵而至……而这一切看似翻天覆地的人生转变都缘于另一个人――被称为“网络推手”的浪兄。 　　浪兄原名杨军，成都人，持瑞士绿卡，自称是一家公司的股东，有稳定收人来源，生活比较自由、经常旅游。而成名作――“天仙MM”就是他在旅游之中偶然发现的。浪兄独自驱车在阿坝州旅游，路上偶遇尔玛依娜。就是那个羌族女孩，令他放弃了原本的目的地阿坝。浪兄当场就产生了追拍的念头，因为尔玛依娜真的太美了。于是，当尔玛依娜像往日一样做起农活的时候，一个背着相机的中年男子，也忙忙碌碌地拍个不停。喷农药、摘番茄，这些再平常不过的动作，都被浪兄完整地记录下来，不肯放过任何一个细节。拍下了大量的照片后，如获至宝的浪兄一刻都不愿浪费，第二天就驱车返回成都家中，把尔玛依娜的照片在网上贴出来。因此，便有了那篇一石激起千层浪的《单车川藏自驾游之：惊见天仙MM?!》，而“天仙MM”也由此一炮打响。甚至有许多网友联系浪兄，要求到现场亲眼看一看她。 　　不久，“天仙MM”终于从虚拟社区走到现实社会。《华西都市报》率先以《“天仙妹妹”一夜走红网络》为题，揭开了“天仙MM”走人更广阔天地的序幕。随后，《E时代周刊》以及多家电视台也纷纷跟进。理县人民政府也闻风而动，聘请尔玛依娜为当地的旅游形象大使。很多企业及经纪公司前来接洽，邀请其代言产品或做签约艺人。最值得一提的就是索尼爱立信公司也邀请“天仙MM”作其代言人，据说代言费达到6位数。于是，在上海市中心繁华的淮海中路上，人们看到了天仙MM代言索爱手机的户外广告。而此时距离浪兄按下快门，获得天仙MM第一张照片仅8个月。 　　不可否认的是，这些隐藏在背后的“网络推手”，能够通过种种的巧妙传播手段使现实中的普通人以极快的速度红遍网络，成就了一个个网络造星计划，使之成为一道文化景观，一种经济现象。“天仙MM”的经纪人浪兄则干脆在名片上印着“全球首席网络推手”。 　　 　　网络推手的传播逻辑 　　 　　另一位著名网络推手，前“天涯真我”版主、现任“新浪真我”版主陈墨是一个30来岁的北京青年，学的是建筑，后来做起了摄影师，不过，目前他更喜欢“网络策划师”这样一个称呼。他成功之作是“二月丫头”。他说：“本来是一个普通人，但因为你的策划、你的推波助澜，形成了轰动效应，是你创造了一个明星，无论这个明星是什么类型的，那种喜悦都是巨大的。”那么，这些看似神秘的网络推手是以怎样的方式打造一个个网络巨星呢? 　　首先是选对人。陈墨表示，他在选择人的时候，通常有两大类型，一种是自己跳出来的，另一种是有引起大家讨论的特质。一般而言，他并不会去挑选那些外表特别出色的人来作为炒作对象，因为“这样的人，大家虽然叫好，也会形成一定名人效应，难以形成讨论的话题，难以产生持久的人气。目前来看，网上炒红的这些个人，除了本身外表以及行为特征都和大多数常人有一定区别外，最关键的是有无数人在评论他们”。 　　其次是使用正确的传播技巧。在开始“造星”时，就是完成图片的制作和发布后，推手们开始“网络炒作”――主要是去BBS发贴。在这个环节，看似时髦的WEB2．0概念并不为推手所推崇。浪兄就瞧不上博客，因为博客的互动性比较差。而在论坛里面，发一条贴，几分钟，十几分钟就有很多回帖。当网络明星置身于BBS