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网络新闻标题的微观操作 　　 　　新闻标题常被称为新闻的“眼睛”，是对新闻内容加以概括或评价，在新闻当中起着极大的作用。而网络媒体的新闻写作模式不同于传统的纸媒，对于当前网络新闻标题的制作，业界没有形成实践理念的共识，并且存在着很多误区，学界也没有形成系统的理论框架，对于网络新闻标题的写作目前还处在摸索和探讨之中。 　　在不同的媒介当中，新闻标题的作用都是在起一个“标记”的作用。但是不同的媒介，由于其物理形态和传播符号语言的不同，新闻标题制作有很大的差异。 报刊在新闻标题制作方面有着大量丰富的经验，但其经验不能直接运用到网络新闻的标题写作中，毕竟媒体形态和传播方式不同。 　　据美国知名的民意调查公司盖洛普一项联合调查研究表明，网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读这则消息。参与调查的读者们阅读过56％的标题，相比之下，调查对象只读过25％的新闻报道正文。而国内网民看新闻只阅读标题的比例则高达80％，点击网页详细看新闻的比例则不到5％，制作标题成为网络编辑的最基本功，也是网络编辑重要工作之一。 　　网络有着自身独特的传播物理特性，版块设置和报刊有着很大的不同。网络新闻标题和新闻内容的版块分割突出了标题的点题和引导功能，网络传播的多媒体技术也为其新闻标题的写作提供了更加广阔的形式。新的传播平台带来了内容制作方式的转变，在这种转变当中，不同理念的冲撞一步步促使标题写作的进步。在当前在网络新闻标题写作的当中，各大网络媒体风格存在着很大的差异。 　　 　　标题与摘要是否结合？ 　　 　　报纸新闻标题是由主、引题、副题组成，可以通过不同的字号字体和颜色来加强吸引力。网络由于页面的原因，标题往往是单行，而且标题与内容是被分割在不同的页面。阅读新闻内容必须点击标题链接到另一个页面。单行式的标题写作模式使得趋于简练，措词简洁，单行标题必须传达出更多的新闻内容。网络新闻标题与单行化趋势紧密相连的一个特征就是新闻标题用字与措词的简洁，也即前人所谓的“事以简为止，言以简为当”。 　　但是单行化的标题通常很难将新闻关键内容一言而概，许多有价值的信息不得不舍弃。有些网站开始采用“标题+内容摘要”的方式来弥补单行标题的不足。对此有部分研究者认为：单行实题最大的缺陷是不得不舍弃一些主要甚至很关键的新闻事实。为了弥补网络当行题传递信息不够全面的劣势，新闻摘要的形式在一些西方主要新闻网络媒体上开始被大量采用，并且深受欢迎。这一形式可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下，就能对当日要闻要点了然于胸。 　　英国BBC网站的做法是在各个栏目的每条新闻标题下面给出简短的概要，类似报纸上常用的小标题形式。这样做的结果是它的新闻网页的长度增加了许多。天津“北方网”以前也尝试类似的做法：读者的鼠标在滑过某条新闻标题时，屏幕上会即刻自动生出一个很小的的文字框，内中显示出该条新闻的提要；挪开鼠标，这个小框就自动消失。但是这种做法带来的问题是：读者鼠标的移动会带来内容的弹跳，破坏了整个页面的整体性，读者阅读起来感觉比较费劲。有些网民仅仅从标题了解大概信息即可，但是弹跳出来的内容打断了其本来的阅读计划。北方网已经放弃了这种做法。 　　另外一个问题是：如果将标题和内容简洁捆绑在一起，则会使读者仅仅阅读这两项，而具体的新闻内容很有可能不会被点击，如此一来，网络新闻的形式称为了“标题+内容提要”的模式。新闻事件的细节和背景则被隐藏在了处于另一个界面的新闻正文中。新闻的具体内容很少有人会去理会，尤其是在信息海量和受众接受信息“摘要化”的环境下。那么，该事件也就被“提要”化了。由此可见：网络新闻标题和内容摘要的捆绑不是一件十全十美的事情。解决“标题单行化”的问题，还应该在技术应用和版面的规划上有所突破，找到解决之道。 　　 　　虚题实题如何把握？ 　　 　　从报纸标题写作来看：虚题和实题构成了标题写作的两面。主题可是实题，即叙述新闻事实；也可是虚题，即评价新闻事实，揭示其意义或隐含的观点。但在单独使用时，应是实题或有叙有议的虚实结合题。往往虚题可以起到点睛的作用。虚实相结合往往会带来极好的传播效果。业界主张网络新闻标题的写作也应该采用实题方式，实题的写作可以带来新闻事件的点睛和提升，新闻信息直接直观，一看标题就知道新闻事件，但是实题缺乏活泼和吸引力，标题比较生硬。 　　报刊和网络媒体标题最大的区别是：报刊新闻内容就在标题之下，读者可以一目了然，但是网络的内容在另一个页面，这导致了虚题本身就在很大程度上引导了受众的取舍。“概括出新闻事实，不能靠务虚的感慨或空泛的议论，否则就会造成网民的判断、选择新闻的困难。”网络媒体的新闻标题采用虚题会使得接受虚题的结论而对其进行取舍，不会去点击新闻内容的页面，从而最终会影响到点击率。实题可以一目了然使读者了解事件大