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网络文化的功能缺失与错位等 　　当前，以网络等为载体的信息化浪潮席卷全球，由此衍生的网络文化传播范围广，速度快，影响大。网络文化已经渗透到政治、经济、文化、军事等社会的各个层面，改变着社会的生产方式，重构人们的价值观，创造出新的生活节奏和交往方式。网络文化具有的开放性、互动性、多元性特点，决定了对其管理是一项崭新的课题， 　　网络传播的开放性、交互性，使传统意义上的“把关人”角色弱化，网络文化呈现多元性，东西方文化相互激荡，传统与现实文化碰撞。精英文化与大众文化交融，这些都是网络文化垒筑起的崭新景观。传播空间的全球化，使互联网成了不同国家之间跨文化传播的方便和迅速的信息交流渠道；网络文化具有极强的包容性，“网络文化”的“车子”上无所不装：无论是传统的经典名著还是当代的网络草根文学都可以装载；网络媒介应该传播什么，大众应该接受什么，不再由少数精英说了算。网络传播者的多元化，使网络成为多元文化的催化剂。 　　网络文化具有数字化的特点。网民可以在虚拟世界中，创造一个虚拟的自我，凸显个人价值，追求自我的最大满足。在网络中，人们的交往以字符为中介，“对面相逢不相识”，使人们很容易陷入网络纯虚拟化的误区。虚拟世界个体身份的隐藏性、活动时机的自由性、活动空间的开放性，成为网民道德失范的条件，导致网络文化杂草丛生。其实网络的虚拟是相对的。网络不是纯粹的虚拟世界，它是现实世界的一个组成部分。巨大的网络、复杂的技术与软件、难以计数的网络终端，最终在幕后还是由人来控制。 　　网络经济是注意力经济，没有注意力就没有企业利润，网络文化在某种程度上沦为“眼球文化”。“谁将吸引更多消费者的关注，谁将最终赚钱。”这成为网络时代商家信奉的一条准则。为了达到商业目的，谋求经济利益，一些个人或组织，通过互联网传播色情文化，金钱文化、封建文化、暴力文化等吸引网民的注意。这些媚俗化的大众文化远离社会主流意识形态，具有享乐化、及时化的特点，一方面，迎合了某些受众的不健康精神需求，吸引了更多受众，另一方面，消解主流价值，给受众带来了道德观念的模糊与弱化。 　　网络媒体强大的消费娱乐导向，网络主体的多元化，网络文化创作的开放性。使网络空间呈现出去理性、去历史、重娱乐的文化倾向。文化的娱乐化功能在网上得到加强，而文化的教育，引导功能则被弱化。网络游戏产业已经成为一个重要的数字娱乐产业，但在商家利润大幅增长的同时，是以牺牲一大批青少年的成长为代价；网络媒体的娱乐风与传统媒体相比，有过之而不及，新闻报道的花边化、庸俗化甚行；而以网民为主体的恶搞事件接连不断，网络空间成了网民狂欢的舞台。我国网民已达1.62亿，网络文化的泛娱乐化倾向，会给现实世界的主流价值观带来消极影响。 　　 　　地市网络媒体的问题亟待解决　　杨　勇 　　 　　近几年来，我国许多地市报开办了网站。这些网站大多以“一报一网”的形式存在，经过几年的发展，在数量上、质量上都有了长足进步。但是由于各方面的原因，与中央、省级媒体相比，各地市报，特别是欠发达地区的地市报按照“一报一网”模式创办的网站仍然存在着很大的差距，面临着很多问题。 　　有人测算过，办一个简单的新闻网站至少需要20万元，而建立一个网络用务平台，至少需要150万元。而目前许多地市报，特别是欠发达地区的地市报一年的广告收入也就几百万，根本无力支持起如此巨大的费用。沉重的资金压力和落后的办网意识，使得地市报在创建网站时真正舍得投入、把它当作独立媒体经营的并不多。 　　由于对互联网特征认识的缺失、对网络媒体运营模式的陌生以及网络技术的壁垒。目前大多地市报所建立的网站仅仅只是报纸的电子版和报社的宣传平台，还没有成为一个具有自我发展能力的独立媒体。这种建网方式浪费了地市报大量的人力物力，不仅很难给报社带来经济效益，还使地市报社背上了一个沉重的包袱。办网站的实际效果与地市报增强市场竞争力的初衷背道而驰。有人坦言：“以这样的方式来经营报纸网站，无流量，无赢利、无希望，形似而神异的状况使得报纸网站每年赔钱外几乎无其他实际意义。” 　　一家报社要担当起一个新闻综合门户网站的运行和发展责任，其投入的规模和压力是非常大的。办一个网站除了需要前面所说的大量的资金外，还需要大量的高科技人才以及每年不菲的维护费用。网络技术属高新技术，需要高科技人才、技术和设备，而我国高新技术人才短缺问题十分严重，专家预计，在未来3至5年内，中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多。人才严重短缺，造成网络技术人才奇货可居，从而拉升了人力资源成本，使得本已捉襟见肘的地市报网站经营活动难以发展。 　　受到传统纸质母报的经营方式的影响，目前我国地市报新闻网站经营方式单一，大多依靠广告进行创收。网民上网时自由选择的空间非常大，如果网站办得没有特点和吸引力将直接影响点击率，从而客