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网络新闻调查的“三不”原则 　　西方曾经流行“没有民意调查就没有新闻”这一观点。在互联网作为第四媒体异军突起的今天，网络民主深入人心，主流媒体的网站纷纷介入民意调查的产生过程，开辟自己的新闻来源，并形成自己独特的民意调查作品――网络新闻调查，从而实现主动参与新闻事件和焦点话题的社会评价和监测，掌握驾驭社会舆论的主动权。 　　 　　传播价值 　　 　　网络新闻调查是网络媒体根据一个阶段的新闻事件或焦点话题而引发的热点调查，是新闻性和议论性相结合的网络新闻页面形态表现之一。常见的网络新闻调查，在内容组成上包括新闻事实和意见选项、调查结果三个基本内容，其中新闻事实部分，主要传递事实性的相关信息，是网络新闻调查的根源所在；意见选项则重在列举代表社会不同阶层不同看法的各种意见性的信息，是网络新闻调查寻求实证的必要内容；调查结果，主要通过统计手段，体现受众较为集中的判断和认知。 　　网络调查相对于传统的统计调查方式来说，具有节省人力物力财力的优势，即时交互的用户体验，更使它在研究受众的要求和立场时，消解受众的顾虑心理和防范心理，体现出人性化的立场：开放、自由和平等，在实现手段上，也更广泛，更直接。目前，网络新闻调查在各大主流媒体网站上的运用，主要表现为两种形式：一是直接介入新闻网站的内容生产，作为独立的新闻调查内容与网友见面；二是作为补充，配合当前新闻热点的策划和报道，以辅助的形成与网友见面。 　　法国后现代主义大师傅柯提出了“权力网络”，他认为，凡是大众积极表达的想法或是讨论的特定主题，都会增加大家对这个主题的知识，权力也因此扩大。网络新闻调查作为一种舆论工具和社会舆论平台，具有传播学和社会学方面的现实意义。从传播学的角度来看，网络新闻调查的价值体现在：掌握舆论热点，发现强势意见对社会心理的影响，放大新闻效应，从而实现新闻的强势传播。从社会学的角度来看，网络新闻调查的价值体现：一方面它是实现平民话语权的主要渠道。男一方面，它是意见市场公平竞争的一个平台。 　　主流新闻网站的实践证明，网络调查不仅能组织舆论，反映舆论，还能引导舆论，用好用活网络新闻调查这一互动传播手段，将为主流媒体网站聚集人气、扩大影响，提高舆论引导效率。 　　 　　价值取向 　　 　　网络新闻调查的选题和设置，是主流媒体网站主动设置社会热点议题方向的做法或策划手段之一，它追求的最高价值，就是以科学、理性的精神探求大众最真实的态度和思想，并使之升华为推动社会进步的主流思想和舆论。 　　因此，在社会的要求和受众的心态里，就新闻调查内容性质的本身，存在着三个核心问题：网络新闻调查事实性信息部分是否真实和可信的问题；意见性信息存在是否公正、是否有代表性的问题；调查结果是否忠实原始统计数据、分析是否科学的问题。对这三个核心问题，网络新闻调查设计者和实施者必须认真对待，不可等闲视之。 　　网络新闻调查必须遵守的基本原则。如今，网络媒体新闻调查的平台，在某种程度上已被看作是一个媒介组织营造的舆论平台，从渠道上为网民提供相互间交流信息的场所。由此，网络编辑在这里充当了社会把关人的角色，社会责任要求网络编辑要对平台上的信息内容进行分析、过滤和管理。 　　作为主流新闻网站内容的一部分，网络新闻调查在设计和实施上的基本原则，大方向上要符合社会法规、社会价值观和道德规范，操作层面则要符合新闻规律、社会新闻价值和新闻法规，从而铸就网络新闻调查的最为必要的特质――科学性。要实现网络新闻调查科学性，就要追求网络新闻调查的真实性、客观性、公正性和全面性，这是主流媒体打造新闻调查品牌栏目的价值观。 　　网络新闻调查，要从本质上把握事实和问题的真实性。真实性是新闻的根本属性，网上新闻调查的设计和实施，不仅要追求单个新闻事件或是热点问题的真实，还要从总体上、趋势上、本质上把握事实和问题的真实性。具体说来，就是网络编辑在选择事实信息和意见信息的导向上，不简单地沉迷于文章中的论点和论据，也不能停留在普通读者的一般趣味上，而是要发现文章的信息背后的深层次东西，即拥有自己独家的本质分析和深度解读，并把它体现在网络新闻调查的议题和意见选项上。 　　网络新闻调查，追求网络调查的真实性，应极力避免二个方面的问题： 　　一是调查问卷简单随意，网络新闻调查的实施的便利特点，使各媒体网站对新闻调查的利用日益广泛，目前，已呈现出良莠不齐的态势，急功近利的做法，使一些问卷设计简单，随意和粗糙。绝不仅是一种“是”或“否”的网络游戏，这是每一个网络新闻调查的设计者和实施者必须深思的问题。 　　二是调查问卷或夸大其实，扭曲事实，或断章取义，恶意炒作，以此吸引“眼球”，追求高点击率。怎样使网络新闻调查编辑在问卷设计中，把自己的主张观点隐含在网络新闻的调查中，用事实说话，以事实的内在逻辑服人，这