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网络文化应走创意产业之路 　　 　　自上世纪以来，我国网络文化经过了“高潮”、“低潮”和开始理性探索网络文化发展规律的过程。据统计，到2006年底，我国各类网站大约已超过了70万家，但是真正盈利的网站很少，就是几家大型的门户网站的经营收入同其所拥有的技术也是不成比例的。网站这么多，盈利又不理想，于是许多网络媒介经营者就开始寻找发展的道路。有的探索网络文化发展迟缓的原因；有的大胆地追加投资，等待网络文化发展的新机会；有的却走向“斜路”，推出许多不健康的网络文化产品，忘记了网络媒介的社会责任…… 　　由于各网站选择的方向不同、策略不同，在网络媒介系统内部出现了严重的恶性竞争，既影响了网络媒介经营者利益的实现，又浪费了大量的网络媒介资源。针对我国网络文化发展的现状，如何解决这些问题呢？ 　　2007年1月23日，胡锦涛总书记在中共中央政治局第三十八次集体学习的会议上明确提出了加强网络文化建设和管理的五项基本要求。他指出：要提高网络文化产品和服务的供给能力，提高网络文化产业的规模化、专业化水平，把博大精深的中华文化作为网络文化的重要源泉，推动优秀文化产品的数字化、网络化，加强高品位文化信息的传播，努力形成一批具有中国气派、体现时代精神、品牌高雅的网络文化品牌，推动网络文化发挥滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。胡锦涛总书记的这段话不仅指出了中国网络文化产业的发展方向，而且指明了中国网络文化的源泉，对于我国网络文化的健康发展具有重要的指导意义。 　　网络文化产业是一种文化创意产业 　　 　　网络文化产业是一种新兴的文化产业，现在人们对于它的认识还停留在一种十分浅薄的层面上，谁都不能说他已是网络文化的专家，在许多方面，特别是在一些深层次的问题上，人们都还停留在一种探索阶段。不过，对于网络文化产业是一种文化创意产业这一基本观点上，人们的认识基本上是一致的，只有这样认识网络文化产业，才能真正地开发网络资源，才能实现胡锦涛总书记所说的“把博大精深的中华文化作为网络文化的重要源泉”。 　　从理论意义上讲，中国是世界上文化资源最丰富的国家，同其相适应我国的网络文化资源也应该是最丰富的。但是，现在在我国为什么出现了网络文化资源缺乏的现象呢？其根源在于我们还没有把网络文化产业视为文化创意产业，还不会利用文化创意产业的手段去开发利用我国博大精深的中华文化。当人们的观念尚未转变的时候，许多文化资源的潜力是不可能被识别的，比如中国的“破四旧”，人为地破坏了许多优秀的文化资源，现在虽然已认识到了这种行为带来的损失，但是已破坏的优秀文化遗产是不可能复原的，即使在形式上进行一定的复制，但是它的价值已经不存在了。所以，当前急需要解决的问题是如何科学地认识网络文化产业的创意产业功能。 　　那么，何谓文化创意产业呢？文化创意产业是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场、新机会，进而推动经济社会发展的产业。网络文化产业的发展需要有产品、有市场、有机会，而这些产品、市场、机会是从哪里来的呢？它需要网络文化产业的经营者去开发利用博大精深的中华文化资源，而这种资源在我国可以说是取之不尽、用之不竭的，因为知识资源具有极强的衍生性，知识资源的这种衍生性在市场经济条件下表现得尤为突出。 　　 　　利用传统媒介文化资源 　　来“滋养”网络文化 　　 　　从某种意义上分析，网络文化是一种电子媒介文化，它的发展不仅要开发利用自身的资源，而且一定要学会开发利用传统媒介文化资源的力量来“滋养”网络文化，这既是文化创意产业的一种特点，也是网络文化自身发展规律的要求。就网络媒介与广播电视媒介的关系来看，有些网络媒介经营者总想用网络媒介代替广播电视媒介，广播电视媒介也十分担心网络媒介有一天会占领自己的市场，双方很少探究合作的途径，结果是两败俱伤，一方面影响了网络媒介的发展，另一方面也造成了广播电视媒介受众的分化。如果实现了合作，便可实现双盈，既保证了广播电视媒介的发展，又拓宽了网络媒介的发展空间。例如央视二套的“赢在中国”栏目就采用了电视媒介与网络媒介的合作方式，有效地延长了电视节目的传播时间和扩大了电视节目市场，同时也保证了网络媒介对内容产品的需求，在经济效益和社会效益上真正实现了双盈。央视“赢在中国”栏目与网络媒介合作的经验告诉人们这样一种事实：网络媒介不是广播电视媒介的“克星”，而是朋友加兄弟，它们只有真诚的合作，才是双方发展的唯一选择，为什么呢？ 　　首先，从电子媒介的发展过程来看，媒介的最初形成到大量的新兴电子媒介的出现，大约经过了一个半世纪，电子媒介的形式也发生了许多变化，比如网络媒介，虽然是电子媒介，但是它传输信息的方式和向受众提供服务的方式已经区别于广播、电视等传统电子媒介。网络媒介经营者应研究这一变化，并根据电子媒介形式的