网络媒体奥运报道模式的创新.docVIP

网络媒体奥运报道模式的创新 　　正如国务院新闻办公室副主任蔡名照所言：“没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网等信息网络的广泛参与。”网络媒体在奥运报道中所表现出的三大创新模式也很值得我们研究。 　　 　　泛体育思路　全方位多视角报道 　　 　　相比以往单纯聚焦体育赛事和金牌获得者的报道模式，本届奥运会网络媒体不再沿袭过去的老路，而是跳出体育赛事本身的局限，透过独特的政治、经济、社会、文化视角，将触角延伸到与奥运会相关的方方面面，体现了泛体育的思路，真正展现了奥运的全貌。 　　以人民网为例。除了聚焦赛事进程和比赛结果，其奥运频道还设置了奥运文化、绿色奥运、科技奥运、人文奥运、传媒奥运、平安奥运、奥运经济等丰富多彩的栏目。奥运经济从经济角度来报道与北京奥运会有关的新闻，如《奥运提升企业核心竞争力》《打“擦边球”借奥运东风商家煞费苦心》、《奥运助推品牌发展潮流》等。绿色奥运顾名思义是从环保的角度来报道奥运，《场馆见证绿色奥运：“鸟巢”从土壤中吸收能量》、《北京履行绿色奥运承诺让环保成为一种生活方式》等。还有科技奥运的《男子百米记录再次刷新人类速度的极限在哪》、《2008奥运会开幕式炫酷解码》，人文奥运的《奥运“锻造”国民心态包容心态彰显国民心态》、《奥运期间中国文化令世界动容》，都给人留下了深刻印象。从涉及的话题来看，不仅有赛事，还有环保、科技、经济、人文、传媒、安保甚至娱乐，非常宽泛，此外，还涉及北京的交通、服务业等。 　　综观本届奥运会，网络媒体能立足泛体育的思路，从各个不同的角度来反映北京奥运会的全貌，不仅关注体育赛事本身，也报道与奥运有关的其他话题，涉及的内容包罗万象，充分体现了泛体育和多视角的特点，这不能不说是一种创新和超越。网络媒体藉此在内容建设上跃上新台阶，同时抓住了体育迷之外的大量受众，获得了广泛的影响和收益。 　　 　　超越“金牌至上论”拥抱奥运精神 　　 　　纵观本届奥运会，对于奥运精神的追求挖掘和对人自身价值的关注可以说贯穿于网络媒体报道的每一个环节。比如，在郭文?B获得女子10米气手枪冠军后，大多数媒体都聚焦于中国枪手夺冠上，凤凰网则独辟蹊径地选择了一个更为人性化的视角，专注于比赛中一个极其感人的细节：随时将进入战时状态的俄罗斯、格鲁吉亚选手在这场比赛中分别获得银牌和铜牌，俄罗斯银牌得主纳塔利娅?帕杰林娜和获得铜牌的格鲁吉亚老将妮诺?萨卢克瓦泽却在领奖台上相拥而吻，展现了和平友谊的奥运精神以及对远离战争的渴望。这个细节经报道后感动了无数网友，因为这才是奥林匹克精神的本质。这种奥运精神的深度挖掘，对人性光辉的无限放大，可是说是本届奥运会网络媒体对高品质内容不懈追求的一个缩影，反映了网络媒体报道模式上力争超越“金牌之上论”的更高追求。 　　刘翔因伤退赛后不久，新华网即发出《刘翔因伤退赛“师父”泪满襟》、《遗憾、宽容、理解中国网民看刘翔》、《悲壮刘翔》和《伤情无奈成悲情让我们给刘翔送上真情安慰》等文，聚焦这一重磅新闻。《悲壮刘翔》更是成为关于此次刘翔退赛新闻中的最有厚度和分量的报道，此文以全面详实的事实和正确的舆论导向一举占领了舆论制高点，真正体现了新华网的实力，最重要的是体现了一种人文关怀。人民网在刘翔受伤1个小时后，就在网站首页头条推出《刘翔有权受伤，13亿人的期望不该由一个人扛》，提出：“适度”是奥林匹克之父顾拜旦早就提出的诤言……刘翔的放弃，让我们看到了一个运动员对自己健康的尊重，对观众的尊重。这是运动员应有的尊严，也是奥林匹克精神所包含的题中应有之义。成为引导网友正确对待刘翔退赛最见成效的评论。 　　人民网的很多策划也堪称范例，比如《圆梦纪：五旬剑客栾菊杰回来为圆一个梦》，对这位国人怀有特殊感情的加拿大籍华人选手的报道可谓饱含人文精神：“她不仅在赛场上诠释着运动的精彩，在场下她将自己对祖国的全部、深沉的爱全景展现了出来。24年前，她是国人的骄傲，24年后，她仍然是国人的骄傲。即使失利，她依旧洒脱。她就是栾菊杰，一位超凡脱俗的剑客。”专题文章超越金牌的立意也使奥运精神得到充分弘扬。 　　奥运会首日中国射击运动员杜丽未能拿下北京奥运会首金，人民网在奥运板块大头条位置推出杜丽的个人留言板《杜丽憾失08奥运首金机会对她说为她鼓劲》，迅速引起网友关注，网民纷纷表达安慰、支持和鼓励。杜丽夺金后说：“这几天，大家一直都在关心我鼓励我，让我非常感动，今天的流泪完全是因为感动。” 　　 　　视频运用和公民新闻大放异彩 　　 　　网络媒体饱含科技含量的无与伦比的报道手段和传播方式使其赢得了每天数以亿计的浏览量，图文、动漫、音视频海量传播全方位聚焦，博客、播客、论坛、即时通讯实时互动，获得了空前的传播效益，成为本届奥运会除电视之外的最大赢家。 　　北京奥运会首次允许