张老吉品牌礼盒营销推广策划要点.doc

张老吉瓜子新品营销推广方案 目 录 一、 张老吉线上简介 1 （一） 公司简介 1 （二） 礼盒产品简介 1 二、 市场分析 3 （一） 坚果零食市场发展现状 3 （二） 坚果炒货行业面临的营销难点 5 （三） 目标群体 6 三、 活动方案设计 7 四、 费用预计 10 数据参考 11 一、张老吉香瓜子简介 （一）公司简介 张老吉香瓜子，2016年下旬发展线上张老吉礼盒系列产品销售萌芽构思。2016年始于河南—永城，致力于健康、绿色.独特的口感一日三颗枣，容颜不易老；今年过节不送礼，送礼就送 钻石展位 无线端 PC端 本次线上推广以推广新品为主.淘宝投放广告与关键词搜索提高产品购买 在与刷单为辅促成定单 微信投放广告途径 1微信朋友圈投放于微信公众号投放 朋友圈投放是根据喜欢板块分类不同行业投放 公众投放是根据城市投放与板块不同行业投放 产品推广营销模式 1年轻人喜好的消费品与营销模式.产品里面附带玩具比如（拼图.小玩具.等等） 2微信公众号增加粉丝量达到产品传播的途径与品牌传播的效果 3线上淘宝为投放直通车.淘宝头条.淘宝达人.关键词.刷单等等来达到促成订单提高互联网知名度 4淘宝.微信.线下结合.微信与淘宝投放广告线下互动 微信互动 淘宝互动 与产品促销活动与产品结合. 四、费用预计 此次推广活动主要费用产生于各种渠道的宣传费用与商场场地费用上，剩余小部分产生于活动礼品的购买与场地的布置上。详细费用预算见表4.1所示。 表4.1 推广费用预算 内容 费用总计 产品玩具 淘宝 微信 写软文投放 百度投放 总计 参考数据来自互联网咨询 11