论网络媒体在烟草企业中的重要作用.docVIP

　　论网络媒体在烟草企业中的重要作用 论网络媒体在烟草企业中的重要作用 　　互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络新闻是指在互联网上利用网络技术和网络功能对新近发生的事实所作的全方位立体式的报道。随着网络技术的日趋成熟，中国烟草经营模式也正式与现代网络接轨，网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。 　　随着网络媒体技术的发展，中国烟草经营模式正式与现代化的网络接轨，对行业而言，它推动了495万个卷烟零售终端逐步进行经营升级；对整个中国商业而言，它有效地推动了中国商业模式的革新，并带动其它商业群体一同进入网络经济时代近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸，电脑已不再是奢侈品，网络新闻在现代商业中发挥的作用越发重要，其特点就是可以跨越时空，正常情况下，网站无时无刻不在工作通过企业的网站，可以跨越时空了解企业，利用多媒体技术，企业可以向用户展示产品、技术、经营理念、企业文化、企业形象，树立现代企业形象，特别是在市场竞争日益激烈的今天，其在企业中的作用更为突出。 　　一、企业必须高度重视网络媒体的作用 　　2008年6月20日，胡锦涛总书记到人民日报社进行考察①，发表了重要讲话，并通过人民网同网民进行了网上对话，表明了我国领导人的高度开放与自信。笔者认为，胡锦涛总书记通过人民网强国论坛与网民交流，向外界宣告中国政府高度重视网络媒体在现代执政中的作用，向各级政府官员提出积极使用网络媒体、不断提高执政水平的要求。胡锦涛总书记与网民的在线交流，为中国各级官员作出了表率。 　　胡锦涛总书记表示：平时我上网，一是想看一看国内外新闻，二是想从网上了解网民朋友们关心些什么问题、有些本文由（湖北中烟工业有限公司）、（福建烟草专卖局、中国烟草总公司福建公司）、（中国电子商务）等网站，已经成为另外一个名牌，深受欢迎。 　　作为企业重要的舆论工具，企业网站一般是在发挥着两种作用：一得及时转载行业及上级精神，对于企业或行业特别重大的时事政治活动，要进行有计划地进行重点报道，并据此刊发一些诸如评论、述评等文章，以此达到贯彻落实上级精神、行业精神，达到宣传企业和引导职工思想的工作目的；二是要充分发挥企业网站快捷的传播优势，立足于企业实际，千方面计做好企业内部新闻宣传的策划及运行，从而把企业和职工联系起来，达到彼此沟通、价值求同和团结的预期目的和目标。但是，由于企业网站一般都是由企业宣传部门来完成更新、维护等任务，一般都是一套班子、几块牌子，所以，做到企业网站的工作还需要许多需要完善之处。 　　（一）要作好网站设计。企业最好的网络媒体就是建立自己的网站，企业网站就相当于企业在互联网上的一张名片，这张名片不仅能够对企业及其品牌形象起到一个很好的宣传功效，而且还能够辅助企业的销售，尽管很多企业都拥有自己的官方网站，但这些官方网站的受关注率太低，缺乏对消费者的吸引力。门前冷落鞍马稀，这是当前互联网上很多企业网站普遍存在的一个困扰，烟草企业同样也不例外。除了少数几个企业网站做得比较出错的以外，很多烟草企业的官方网站也是很少受到消费者的关注，缺乏对消费者的吸引力，更很难谈得上能够对企业及其品牌起到一个很好的宣传功效。 　　企业网站即要设计好网站的具体版式、风格，要具体分为哪几个版块。作为企业新闻，与社会上的新闻有相同之处，也有不同之处。社会新闻其突发性和不可预见性的成分要多一些。，这也应该是企业网站和广播、电视共同的特点。研究、了解和掌握这些特点，也是做好企业网站宣传策划的前提和基础，更应该是利用网络这一新型媒体、做好宣传工作的着眼点、出发点和落脚点。 　　在烟草行业，红云红河集团③index.htm也率先进行了互动功能的探索。2009年8月，红云红河集团在中国烟草行业内第一次提出了以SNS网络社会化为理念的烟草数字化整合宣传营销通路的全新互联网宣传思路。红云红河集团在自己的官方网站搭建起了红云红河俱乐部，并通过俱乐部活动，逐步推广线上活动。这也为企业网站增加了独具特色的体验功能，并吸引了一大批消费者访问企业网站，提升了消费者对企业网站的关注度。据了解，在2009年9月至12月俱乐部活动期间，红云红河集团官方网站的日均访问量近3.5万人次，最高访问量更超过了8万人次，在中国烟草类网站中排名第一位。自2009年1月1日起至2010年9月，访问量达到945万人次， 　　打开红云红河集团官方网站，点击红云红河集团会员俱乐部，就可以进入到一个充满乐趣的体验平台。在这样一个平台上，消费者可以发表自己的日志，上传自己的照片，还可以发起对某一话题的讨论，与他人分享自己的音乐、视频、FLAS