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* * * * + 第五媒体营销整合方案 上海亿讯文化传播有限公司 提供 立体传播时代到来 Cross-media Communication 传统 媒体 户外 媒体 互联网 媒体 其他 新媒体 移动广告 无线营销 第 五 媒 体 5亿 庞大受众 24小时 贴身传播 网络 无所不在 受众 定制 合适的人 合适的时间 合适的地点 合适的内容 互动 精准 蜂鸣 量身定做的广告才是好广告 上海地区各类媒体的比较分析 覆盖人口 收视/收听/阅读率 广告1次到达率 受众细分能力 对受众信息的收集能力 电视 1300万 9.9% (05年2月) 1-3% 弱 无法单独收集 平面 600万 9.8% 5% 规模受众牺牲细分 主要通过表单反馈,周期长 广播 1300万 5% 0.5% 弱 无法单独收集 新兴户外 200万 ~12% 8% 较强 无法单独收集 互联网 100万以下 ~7% 2% 以’pull’为主,难确定受众身份 强.可利用技术手段跟踪用户 移动媒体 (上海移动) 1000万 90% 99.9% 可细分 精准定向 强,可容易地利用高回应率来自行收集受众的信息 媒体 (数据来源: CSM, CTR, iResearch, , Allyes, 人民日报, Suhom Estimates ) 企业介绍\About Us 背景：从一开始，我们就只专注于手机第五媒体的营销与发展，并将此定位为我们终生而努力奋斗的事业！总部位于上海，集结一批来自无线营销行业、传统SP领域、4A广告公司的专业资深人士。 理念：打造中国无线营销旗舰品牌，创立第五媒体营销先锋。 业务：公司在中国移动运营商全面支持下，以认真务实的工作态度，极具市场竞争力的价格使之成为令客户、消费者共同信赖的权威移动媒体信息发布品牌。 品牌：我司始终保持与运营商携手并进的战略思路，努力打造以客户满意为前提的第五媒体品牌帝国，目前已成功在沪、粤、滇三地打开区域性市场。 媒体概况\Media Overview 产品定义 通过短信、彩信的方式向指定用户发送以优惠信息为内容的商业短信。努力打造高性价比的第五媒体新平台 产品规则 短信（SMS）：70个字符（包含标点符号） 彩信（MMS）：50KB大小(包含图片、文字、音乐，纯文字可达1万字) 可回复短信：70个字符，无发送要求。客户可直接回复（主要针对募集会员） 精准的数据分析，基本属性：区域、性别、年龄、收入（收入或行业判断） 产品优势特点 1、正规！合法！我们所有发送的广告不但完全合法合规，更没有传统媒体的诸多限制，是您的最佳选择！ 2、我们优惠信息全部由电信网关发送，具有企业形象佳，可信度强； 3、精选只属于您的专享客户。上海1000万及全国6000万高端自有数据库，准确、高效，保证质量，是您移动新媒体的理想选择。 4、性价比高。每位客户的广告费只有几分钱，是目前已知的性价比最高的媒体宣传形式。 基础数据库\Basic Database 现覆盖上海移动超过1000万手机用户； “一对一”精确识别：含姓名、性别、地址、身份证号、终端品牌、运营商服 务品牌、增值业务品牌等七大特征； 范畴类识别：如收入、年龄、职业等； 目前，共可按十余项属性要求实现目标受众精确细分； 产品概要 信息下发对象 面向上海移动的手机用户，根据属性下发短信 信息下发日 周一至周五（法定节假日除外） 属性划分 地区、性别、年龄 信息下发时间段 上午（8点-12点）下午（14点-20点） 下发原则 下发对用户有益的信息 回复方式 短信或WAP 信息下发须知 已下发过的信息如需在3天之内再次下发，将发 送给与上次发送不同的用户 对同一用户多次下发同一活动的同一信息内容应 相隔3天以上 信息下发机构：上海移动 Ⅰ 地区 Ⅱ 性别 Ⅲ 年龄 Step 1 确定短信下发地区 全上海 徐汇、卢湾、静安、长宁、闵行、浦东、黄浦、普陀、闸北、虹口、杨浦 即时所在地区 Step 2 确定短信下发对象的性别 男性 女性 全部 Step 2 确定短信下发对象的年龄 25岁以下 26-35岁 46-55岁 56岁以上 确定下发信息数量 全部年龄 Ⅳ 话费 Step 2 确定短信下发对象的收入 36-45岁 50以下 50-150 150-300 300-500 500-800 800-1200 全部话费 1200-2000 2000以上 一、精准！找到只属于您的专享客户： 据我们统计，绝大多数客户都是来自于您店周边3公里范围。同时，每个商家所服务的客户对象都是不一样，只有找到只属于您的专享客户，才可以有的放矢、做精准的营销。不必再浪费大量广告费用。 二、操作灵