文案写法创意.docxVIP

?一、 策划与创意 ? 　　1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。 ? 　　2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。 ? 　　3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。 ? 　　4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。 ? 　　二、 策划文稿的撰写 ? 　　1. 最忌空洞无物、闭门造车。 ? 　　二忌辞藻堆砌、华而不实。 ? 　　三忌文笔不畅、别字先生。 ? 　　2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。 ? 　　3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。 ? 　　4. 策划离不开深入细微的调查研究。 ? 　　策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。 ? 　　例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会”，不知道”一纸三裁”，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。 ? 　　当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽”五十位知名画家”，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。 ? 　　只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。 ? 　　5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。 ? 　　6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。 ? 　　总的来说做文案策划需要做到以下五点： ? 　　聆听 ? 　　作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。 ? 　　做加法 ? 　　在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关??了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。 ? 　　做减法 ? 　　在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。 ? 　　沉淀 ? 　　你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。 ? 　　换个角度看问题 ? 　　每 天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南 方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站 立着看，也可以倒立上着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。随着你看的方式不同，得 出的答案自然大相径庭。 ? 　　用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你想得不 够，只是你想得太多.复杂的 思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次 记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将 有惊喜与你不期而遇. ? 　　三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯，给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。 ? 　　电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。 ? 　　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。 ? 　　从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案 (ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年 资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。 ?