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2010/12 总第 404 期 COMMERCIAL RESEARCH 商业研究 文章编号: 1 ∞1-148X (2010) 12-0112-05 基于消费行为审核分析安全农产品的营销管理问题 张彩华 (华中农业大学经济管理学院，武汉 43∞70) 摘要:在农产品安全问题受到大家广泛关注后，一些学者对我国安全农产品的消费行为进行了 一些尝试性的研究。本文在对现，有研究进行总结的基础上，根据营销决策必须以消费行为审核 为基础的原理，对我国安全农产品营销及营销问题进行了分析，并提出了相应的对策建议。 关键词:安全农产品:消费行为审核;营销决策;市场细分;认知质量 中固分类号: F304.3 文献标识码:A Analyzing Marketing Problems and Strategy of Safe Agricultural Products Based on Consumer Behavior Verification ZHANG Cai - hua ( College 01 Economics Management , Huazhong Agricultural University , Wuhan 430070 , China) Abstract: Following the truth agricultural products securily problem attracted everybody s widely attention , some scholars in 0町∞untry have conducted some tentative research on safe agricultural products consumer behavior. ßased on the summary of the existing research , this article carries on an analysis of marketing problems of safe agricultural products in our coun忧y according to the principal that rnarketing decision - making must take the consumer behavior verification as the foundation. Key words: safe agricultural products j consumer behavior verification j marketing decision - making j rnarket segmen- tation j perceived quality 近年来，我同食品安全事件频频发生，作为食 和营销职责。 品重要组成部分的农产品，其安全问题也引起了 其实早就有国内外的专家学者在研究安全农 广泛关注，社会各界纷纷呼吁政府尽快完善相应 产品消费特有的心理特征及行为规律，只是企业 的法律法规规范安全农产品市场、增强安全监管 还没有将它们应用于营销实践之中。下面就结合 力度。为此，政府推出了安全行动计划、安全工 专家学者们对安全农产品消费行为进行研究得出 程、安全体系建设等→系列政策举措。然而，由于 的一些结论，分析安全农产品的营销管理问题。 农产品具有质量隐匿、效用滞后、生产非标准化， 一、安全农产晶消费行为研究综述 时限性强等特性，再加上我国农产品交易