虚拟社群中“明星”的存在价值.docVIP

虚拟社群中“明星”的存在价值 　　在网络社区中，同样存在这样一种人――他们经常发贴，且帖子会受到特别的关注，他们多是扮演了引导网络舆论的角色。这些领袖同样可以被视为虚拟社群中的“明星”。 　　首先，网络技术程序建构的阶层的划分使得一小部分会员处于权利地位的顶层。网络中绝不像乌托邦社会所描绘的公正、平等；这个虚拟社会同现实社会一样，充满着不平等，同样有阶层的存在。当某人想进入这个网站，成为社区中的一员，去浏览某网页，他首先要填好注册信息，并逐渐调整以使自己适应这个新环境。按照基本的社会常识，“不劳动者不得食”，在这里注册会员后仍需靠劳动，即回帖来赚得虚拟的钱币，这可以被视为最基本的资金积累。踊跃发帖也可以被视为该会员成为舆论领袖的意愿。当是成员在这个虚拟社区中，有些帖子，例如影音资料，在他人上传的时候，会进行某些技术设置，需要用虚拟钱币来购买之后，才可以浏览或下载。而所谓的威望或资历，是要视个人为该社区所做出个贡献而决定的。所有这一切――货币资金的积累，个人地位的上升，都是以真实生活中付出的时间和劳动为代价，在网络技术的监控下运转的。 　　其次，虚拟社区中不同成员握有的真实社会中的不同资本也是他们处于不同地位的原因。从事的工作，在真实社会中的地位，教育背景等方面的不同，也造成了他们所掌握明星的贴身资料，等方面有所不同。这些人在虚拟社群中的地位就会自然而然地提高，也就会受到更多人的尊敬，发表的言论也就受到更多的关注，也相应地处于权力结构的上层。 　　“迷社群”中的明星的崛起并不是为了出名而在公众面前“做秀”，我认为他们更多的是扮演舆论领袖的角色。在群体中，每种感情和行动都有传染性。所以一个社群中的领袖，是一定要保持清醒的头脑的，有时候需要他们对整个“粉丝”群体进行些引导。因此那些版主，那些发言的活跃分子，或者有较长的“会龄”的人的言论就更成为论坛上的风向标。这些人所发表的言论大多是正面的，是鼓舞大家士气的，是会令家园产生更大的凝聚力的。 　　另外，在虚拟的网络家园中的迷中间所产生的“明星”是可以提供给他人归属感的。网络虚拟社区给“迷”们提供了一个情感交流的场所，他们在讨论文本及相关消息时可以得到乐趣与满足；即使真实社会的偏见给他们带来压力，在虚拟的家园中他们的情感在抒发中得到宣泄。“粉丝”通过线上的相识，发展到线下的友谊，私人间的聚会，就如同发展的初级群体的关系，这里是大家的“家”，是可以提供给所有成员认同感以及归属感的。 　　迷中“明星”的存在，还为建立一个良好的迷社团的秩序发挥了不小的贡献。如，当有人故意以恶言破坏这里的秩序时，“明星”，如站长、版主便可以行使手中的权利，将该帖子锁定，阻止不负责任的言论继续流传，从而保护大家。 　　网络虚拟迷社群中的“明星”的存在，形成了追星族与媒体间的缓冲带，避免了一些疯狂的，甚至有可能对他人产生伤害的举动。 　　在这样一个信息爆炸的社会，人们需要的是帮助他们梳理同世界上其他人的关系，并最终建立起个人的主体意识，找到自己合理的位置。网络虚拟的迷社区系统中的“明星”们，为我们提供了一个很好的样本去研究这种梳理以及新认识的建立是如何实现的以及通过何人、何种渠道达到某种效果的；同时，他们的存在与崛起也是网络这个虚拟社会保持一定的和谐发展所需要的。 3