房地产广告推广的内残驴教程(中原).ppt

设置于城市主要路口、人流集中的公共场所，及楼盘所在地； 常规内容为联系电话和楼盘地址，另可根据项目具体情况安排画面诉求，组合运用主打广告语、主题画面、预售/开盘/封顶/入伙信息、楼盘鸟瞰、俯视效果图等元素； 区分户外和平面的表现形式，使字体和画面效果能够适应具体场景； 一般按半年、一年或以上收费，地段好的立柱昂贵且不易获得，应在项目前期确定户外广告方案、洽谈、预定。 能够在相当长时间内持续广告效果，是房地产户外广告的主要形式。 5.1 立柱 壹 房地产立柱广告要点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.1 立柱 贰 房地产立柱广告案例 深圳万科深南大道立柱 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一般设置于城市中心路段或高速公路两侧； 内容简洁，包括项目LOGO、名称和销售电话； 主要在夜间发挥效用，应注重灯光搭配和气氛营造 5.2 霓虹灯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 起烘托气氛、注目和引导作用； 持续时间较短，总体成本高，一般仅在项目开盘、或促销活动时，配合其他媒体使用； 安置在项目所在道路两侧、工地附近或项目周边区域中心路段； 通过数量积累和序列变化达到一定的曝光率和重复记忆效果，力求图案简洁、方案精炼，穿插2－3种设计模板以达到效果。 5.3 灯箱 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 公交车身广告； 车厢内招贴画、扶手、椅背广告； 候车亭广告； 移动电视广告 5.4 公交 壹 公交广告形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 选择途经城市中心区域、项目所在区域的公交路线进行组合投放； 车身广告和候车亭广告适用于中高档楼盘，郊外大盘常用； 车厢内招贴画、扶手、椅背广告降低项目的品质感，使用须充分考虑项目定位和推广需求； 移动电视的新闻/节目内容少，广告信息超量、干扰大，易引发逆反心理，通过高频率反复引起注意和强迫记忆，常见于普通消费品和医药广告，房地产项目谨慎使用； 5.4 公交 贰 房地产公交广告要点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.4 公交 叁 房地产公交广告案例 天然居候车亭广告 以荷叶父子图为主画面、底色用绿色； 主打口号：好环境、好心情 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 地铁/轻轨的通道/电梯/大厅侧面广告 地铁/轻轨站台广告 地铁/轻轨站台显示屏广告 地铁/轻轨车身广告 地铁/轻轨车厢内招贴广告 地铁/轻轨车厢内电视广告 5.5 轨道交通 壹 轨道交通广告形式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前轨道交通广告投放以中高档消费品为主，楼盘广告主要来自地铁沿线、城市中心区或商务区项目； 考虑轨道交通乘客的人口统计学特征是否符合楼盘目标客户定位； 以上海地铁为例，乘客的主力人群为30岁以下、收