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论我国自主品牌的培育、管理和发展 　　 [摘 要]本文通过对品牌、自主品牌新的科学定义，深入论证了培育自主品牌的必要性和重要性；介绍了我国认证品牌的两种方式，并对他们作了比较分析；研究了全面加强自主品牌建设和综合改进自主品牌管理两个问题；提出了培育、管理和发展自主品牌的几点战略思考。 　　 [关键词]品牌 自主品牌 管理 　　 〔中图分类号〕F713.50 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕 1000-7326（2007）04-0015-03 　　 　　一、培育自主品牌的必要性和重要性 　　 　　谈自主品牌，需从品牌说起。何谓品牌？在日常生活中，人们认为品牌是一种商品的标记。在科学意义上，品牌是一种各利益相关者相互关系的总和。首先品牌是一种商品（包括货物和服务）的名称和标志；它代表卖方的承诺和象征；又反映买方的认同和信任；它连接着卖买双方以及中介方和监管方的相互关系，它展示了商品从研发、生产、经营管理到销售以及售后服务全过程的系统功能。其次这种品牌同时反映企业及其商品能满足消费者物质和精神需求的能力，能为利益相关者带来溢价或权益，还能为企业或国家扩大市场占有率和提高核心竞争力。 　　至于自主品牌，则是与自主创新相联系的，这里指的就是中国品牌，由中国企业和中国资本控股的企业，通过自主创新和精心营销所创建的拥有知识产权的中华民族品牌。自主品牌可能是国内品牌，也可能是国际品牌，而与其他的外国品牌相对应。 　　为什么我国要培育自主品牌？从必要性方面看，这是因为：（1） 在经济和市场全球化形势下，商品竞争和企业竞争日益表现为品牌竞争。依靠“贴牌生产”而无强势的自主品牌，不可能有国际竞争力。据统计，我国企业大约只有20%左右拥有自主品牌。（2） 我国目前是个制造业大国，却是品牌小国。2005年世界500强品牌中，中国内地只占4个，且排名很后。2006年在美国商业周刊的全球最有价值的100个品牌排行榜中，我国内地连1个品牌也没有入选。（3） 我国现有品牌中有相当一部分是靠垄断地位的存在而获得的，并非完全靠精心的经营管理所赢得。在外国公司优势品牌大量涌入的挑战中，原有一些较好的自主品牌也因被封杀而消失了。（4） 全社会亟需加强品牌意识，政府、企业、社会中介组织以及广大消费者，都要重视品牌和品牌效应，在当今“引进来、走出去”的巨大潮流中，追求中国品牌是时代的需要与和平发展的必要选择。 　　再从重要性方面看，培育自主品牌则是由于：（1） 有利于提升我国企业经营管理的整体水平，注重商品质量和企业信誉，克服短期行为，反对机会主义，持续追求卓越；（2） 有利于我国企业扩大市场，特别是国外市场的销售额和覆盖率，增加利润，创造无形资产，提高核心竞争力，对经济发展和财富积累作出更大贡献；（3） 有利于消费者在市场扩大、商品增多的情况下进行购买决策，并实现品牌消费、体验消费（能带来身心愉悦或感受心理、精神满足的“享用”性消费），尤其是位置消费（能显示消费者相对经济地位胜过别人的“争名”性消费），提高消费的档次和品位；（4） 有利于促进产业结构调整和经济增长方式转变，在信息非对称的情况下，提高资源配置的有效性，落实科学发展观，构建社会主义和谐社会；（5） 有利于发掘民族历史文化底蕴，提高国家综合实力，特别是软实力，使我国由大变强、在强中求大，实现中华民族复兴的伟业。 　　事实上，邓小平同志早在1992年就已提出，应该“创出我们中国自己的名牌，否则，就要受人欺负”。党的十六届五中全会要求“尽快形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。国务院《质量振兴纲要》规定：“国家制定名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。”据悉，“十一五”期间，我国将打造10个世界级品牌，培育100个向世界级进军的中国自主品牌。 　　 　　二、我国目前认证的自主品牌的方式 　　 　　无论是国有企业还是民营企业，都要根据消费需求变化、市场竞争状况、科技进步条件，长期致力于品牌的创建和保护。企业是塑造和培育品牌的主体。全世界约有8.5万个品牌，发达国家占90%以上，而中国品牌所占的比例还不到3%。这有赖于我国企业急起直追，力争有更好更多的品牌。 　　在自主品牌的培育中，政府有重要的作用。营造一种创建和保护自主品牌的法律、政策、制度等环境，离不开政府。品牌的基础是专利，品牌的载体是商标，专利和商标都要依靠政府来管理。对品牌的认同，虽要通过市场取决于广大消费者，但品牌的认证和评选，需由政府及其授权的社会组织来实施。 　　目前我国认证品牌有两种方式：第一种方式是对商标的认证。由国家工商管理总局根据商标法，参照国际通用的法律认证方式，来认证“驰名商标”。这种弛名商标是国内相关公众广为知晓并享有较高信誉的商标