麦克卢汉“媒介四定律”再探讨：以电影和电视为例.docVIP

　　麦克卢汉“媒介四定律”再探讨：以电影和电视为例 麦克卢汉媒介四定律再探讨：以电影和电视为例 在传播学界麦克卢汉一直是备受争议的人物，即使在他如日中天的时候，对他的评价也是毁誉参半的。《纽约先驱论坛报》曾把他誉为是继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家。[1]但另一方面他的学说由于过分超前显得离经叛道，偏离实证主义研究方法和学术语言常规，一直受到学院派正统人物的非议。麦克卢汉于1980年离开人世，他的学说也随之遭到冷遇。20世纪90年代互联网的兴起，使他的很多预言和观点成为现实。他的很多观点，如地球村信息时代等这些在当时听起来不可思议的奇谈怪论，现今早已在电视、广播、报刊中频频出现，成为人们耳熟能详的词语。麦克卢汉以他天才的超越时代的创见成为信息时代的预言者和先知。 　　麦克卢汉关于媒介的很多著名理论和创见基本都出自于他的成名作《理解媒介》（1964）中。其中媒介即是讯息热媒介和冷媒介媒介是人的延伸最为著名，传播学界将它们简称为麦克卢汉的媒介三论。直至现今围绕媒介三论仍存在不少争议。麦克卢汉晚年提出了媒介四定律理论，试图将他之前的媒介理论和观点进行系统整合，归纳出一个包容他所有媒介观点的通用定律。可惜的是，他只完成了两篇论述媒介四定律的文章，就于1980年不幸去世。直到1988年，由他和儿子埃里克麦克卢汉共同署名的《媒介定律：新科学》一书才将这一理论重新推向世人。长期以来，麦克卢汉的媒介四定律并没有得到很好的研究与讨论。麦克卢汉用他惯常的文学性语言对媒介四定律做了相关的表述。 　　这个人工制造物使什么得到提升或强化？或者使什么成为可能？或者使什么得以加速？这个问题可以用来研究一只废纸篓、一幅画、一台压路机或一条拉链，也可以用来研究一条欧几里德定理或物理定律，还可以用来研究任何语言的任何词语。 　　如果情景中的某方面增大或提升（enlarged or enhanced），原有的条件或未被提升的情景就会被取代。在此，新的器官使什么东西靠边或过时呢？ 　　新的形式使过去的什么行动或服务再现或再用（recurrence or retrieval）？什么曾经过时的、老的基础得到恢复，而且成为新形式固有的东西？ 　　新形式被推向潜能（另一个互补的行动）的极限之后，它原有的特征会发生逆转（reversal）。新形式的逆转潜能是什么？[2] 　　媒介四定律和他之前提出的热媒介和冷媒介媒介是人的延伸等论断一样晦涩难懂，但是麦克卢汉在抛出他的媒介观点和理论时从来都是我不解释，我只探索。[3]这使得他的媒介理论有丰富的阐释空间。麦克卢汉指出这四条定律是关于技术和人工制造物效应的定律。它们表现的不是一个序列的过程，而是一组同步的定律（not a sequential process，but rather four simultaneous ones）。这四个侧面从一开始就是每一种人工制造物固有的定律。[4]各种媒介自身都包含着更新换代的固有属性，它们有各自的产生、发展、消亡的轨迹，而在这演化过程中又不断受到其他媒介的影响。因为没有一种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用中，才能实现自己的意义和存在。[5]在媒介的发展过程中，某个时期比较时兴的媒介有的已经退出了历史舞台，如电报、唱片机、录像机等；有的如收音机、报纸、广播、电话等，虽已不再时兴，但人们仍在使用；而有的媒介如电影和电视自从诞生以来，媒介形态随科技的发展不断演化，但几乎一直是人们休闲娱乐生活中比较重要的方式。本文试图以电影和电视这两种视听媒介之间此消彼长互相影响的演化发展过程，探讨媒介四定律对媒介形态演化规律的阐释效用。 　　一、电影和电视的媒介形态演化 　　麦克卢汉著作的权威翻译专家和研究专家何道宽教授将媒介四定律总结为：第一条说的是新媒介的诞生和强化。第二条说的是新媒介取代旧媒介并使之过时（这两条定律是相互补充的。正如麦克卢汉所言，一般人对这两条规律不甚了了，即使意识到了，他们也只是满足于研究这两条新陈代谢规律。但是他却向前迈进了一大步，他发现并论述了另外的两条规律）。第三条：媒介的推陈出新。第四条：媒介的逆转。[6]据此可以把媒介四定律简单概括为：（一）媒介功能的提升；（二）新媒介取代旧媒介并使之过时；（三）旧媒介功能的再现；（四）媒介形态的逆转。这种媒介提升过时再现逆转的过程不是新媒介取代旧媒介的线性的单向递进的序列，而是媒介和媒介之间复杂的此消彼长互相交融互相影响的形态演化过程。给定的媒介通常同时提升、过时、再现许多东西并逆转成许多东西。而且，能够提升、过时、再现和逆转成某种东西的媒介也不只一种。[7]电视的出现使电影、广播、报纸、录像机等媒介过时，电视又可以逆转为许多类型的媒介，如电脑、网络电视、家庭影院等。