2011,云南旅游市场 “创新式” 开发.docVIP

2011,云南旅游市场 “创新式” 开发 　　2011年，是“十二五”的开局之年，是继续推进云南旅游“二次创业”， 实现大发展的关键时期。今年国家旅游局制订的宣传主题是“2011中华文化游”，基于云南旅游已进入“二次创业”和产业结构正在调整、产品质量正在改造升级的实际情况，云南旅游提出了“品中华文化 赏云南风情”的主题，今年在大打“民族文化风情旅游”牌同时，也一再提出了旅游市场的创新式开发。2011年全省旅游市场开发工作努力实现国内旅游人数和海外旅游人数在2010年的基础上增长10%以上的目标。对此本刊专访了云南省旅游局局长喻顶成和副局长何池康。 　　 　　云南省旅游局局长喻顶成： 　　云南旅游业的市场开发工作受到思想理念、眼界的限制，迫切需要革命性地创新、颠覆性的突破。2011,要创新手段，深化营销，不断巩固和扩大客源市场。 　　今年云南省还将继续在软硬件设施服务水平以及服务内容上进行革新。今年云南省将力争在1～2条主要旅游交通干线和部分旅游目的地建设标识清楚、指示准确、信息基本完整，与国际接轨的旅游标识体系。在乡村旅游发展方面将建设一批民族特色突出、乡村风情浓郁、设施配套受游客青睐的乡村民居客栈（旅馆）。结合旅游特色村建设，开展星级农家乐的创建评定工作。特别是在推动发展山地型休闲度假旅游方面，将吸收国外先进经验，研究云南山地休闲度假旅游业态，并欲以房车旅游为突破口，加快山地休闲度假旅游发展。 　　创新宣传方式，重点关注游客集中地；要创新旅游资讯的编撰和表现形式，游宣传品进宾馆酒店等。深化代理和委托营销，在国内外主要客源地支持建立云南旅游代理或委托营销体系，设立云南旅游产品直销店和形象店。强化联合营销，特别注重和国内外知名品牌进行联合营销。 　　创新云南旅游形象广告，继续深化现有广告，找到令市场兴奋、游客难忘的语言，概括展示目的地形象。今年将在中央电视台等国内外收视率较高的电视媒体投放云南形象广告片。 　　抓住市场重点，针对不同的游客群体，提供特定的产品，制定不同的宣传策略；要精心策划让市场动心的产品和线路组合；要主动联合旅游产业链相关组成部分，做到联动创新。今年还将着重推介好温泉、高尔夫、会展旅游、边境旅游等新产品、新业态，来撬动云南省传统客源市场休闲度假和特色个性化旅游需求，不断巩固和扩大传统旅游市场入滇游客量。 今年将力争有10批次左右海外旅行商或旅游媒体到云南来考察。同时争取在越南北部和泰国北部建立类似老挝的宣传点及促销合作机制，进一步吸引周边国家游客到云南旅游。 在深化旅游国际合作方面，云南省将抓住“桥头堡”建设机遇，推进大湄公河次区域旅游合作，推动建立大湄公河次区域无障碍旅游区以及“孟中印缅旅游圈”建设；依托昆曼公路、泛亚铁路和昆明四大国际经济走廊建设，加大跨境旅游产品的开发力度。经过多方努力协调，国家有关部门已同意开始逐步恢复红河、文山、保山、版纳、德宏等地的边境旅游业务。旅游行政主管部门将抓住机遇，加强对边境旅游经营项目和服务质量的监督管理，并与周边国家积极开展合作，整合边境地区的旅游资源，共同打造边境旅游目的地，不断增强云南省边境旅游产品的吸引力和竞争力。 　　克服困难，整合资源，在投入上创新。拓宽旅游投融资渠道，继续与更多的银行签订旅游项目投融资合作协议，推动银行贷款有一定比例优先投入旅游产业。 　　 　　云南省旅游局副局长何池康： 　　 整合资源，创新手段，推进今年全省旅游市场的开发。 　　进一步提升云南旅游整体形象和品牌。今年全省旅游市场开发工作特别是营销工作要在整合全省旅游人、财、物方面开拓创新，各地旅游部门要围绕“七彩云南旅游天堂”这一品牌形象来设计和宣传推广各自的旅游资源。切实发挥“云南旅游媒体联盟”的牵头和带动作用，通过集中策划一系列宣传营销活动，力争掀起“营销云南旅游”的高潮。 　　逐步推进旅游市场开发工作的结构调整和产品转型。在继续做好气候、生态、文化、区位“四张牌”文章的基础上，巩固和扩大已成熟市场，开拓中、远距离客源市场，紧跟新航线开通、新通道形成和边境通关便利化的新形势开辟新的旅游线路。在开发和提升观光旅游产品的档次和水平的同时，要针对旅游市场需求多样化发展的新趋势，将休闲度假、会展商务、科考探险及特种旅游产品作为向海内外宣传促销的重点。 　　突出重点开展海内外旅游促销。将重点推广和促销温泉、高尔夫、自驾游、旅游小镇、世界遗产、文化体验和民族风情类旅游产品以及跨国旅游线路产品。推出大理――（楚雄）――丽江――香格里拉；昆明――保山――德宏；昆明――红河――文山――越南跨境旅游；昆明――普洱――西双版纳――老挝――泰国跨境旅游；昆明――成都――重庆――贵阳和昆明――北海――南宁跨省旅游等5条旅游新线路。在开发国内市场方面，加大对周边市场的促销力度；在开发海