- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广东深圳万科集团万科城价值核心及阶段传播策略
房地产智库.com
DREAM
DREAM TOMN
珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 ›
房地产智库.com
【万科城价值核心及阶段传播策略】
黑弧广告
珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 ›
房地产智库.com
风格 形态
部落 阶级
意识 梦想 圈子
风尚
社群
格调
万科城给什么?
珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 ›
房地产智库.com
回顾过去:
珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 ›
房地产智库.com
• 行销目标:开盘认筹
• 广告目的:吸引注意力
• 传播效果:好坏参半
顺势聚焦了注意,但是无支持点
不知产品是什么
珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 ›
房地产智库.com
• 行销目标:解筹发售
• 广告目的:传播企图,延续注意,出名造势
• 传播效果:目标缩小,与消费者关系不大
没有体现产品利益
没有消费者心动来电
珠峰高度 8848 第 6页 @九舍会 ›
房地产智库.com
珠峰高度 8848 第 7 页 @九舍会 ›
房地产智库.com
珠峰高度 8848 第 8页 @九舍会 ›
房地产智库.com
下一步做什么?
知道了万科
知道了万科城(物理属性)
打破沉寂, 重新唤起市场对万科城的高度关注
万科城究竟是什么?
文档评论(0)