广东深圳万科集团品牌规划.pdf

房地产智库.com 2008万科深圳品牌规划 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 一、08年传播主题 二、08年市场策划方案 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 背景 2008 年是充满挑战的一年 市场的挑战 品牌的挑战 严峻的市场环境 • 万科品牌和深圳消费者距离遥远 • 政府政策影响：消费者购房更小心 • 豪宅发展商身份未被认同 • 竞争压力加剧：竞争对手产品数量 特多, 质素有提升 • 新开发片区品牌认知度低 集团目标要求上升 • 2008年深圳公司销售额达115亿历 史新高 • 更多销售量：在售项目9个 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 2008年市场规划 目标 拉近品牌与消费者的关系, 利用品牌力量推进项目销售 – 令更多消费者选择万科 – 提高项目价值 策略方向 增加客户群对品牌的认同 增加客户群对产品的认同 • 品牌价值宣传：让建筑赞美生命 • TOP系列宣传 • 聚焦客户群沟通 • 工业化 • 片区宣传 • 精装修 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 让集团大品牌主题落地 珠峰高度 8848 第 5 页 @九舍会 › 房地产智库.com 08年品牌传播的思考 2008年集团主题: “让建筑赞美生命” 爱 快乐 舒适 赞美 尊重 生命 万科 悲伤 认同 服务 梦想 珠峰高度 8848 第 6页 @九舍会 › 房地产智库.com 08年品牌传播的思考 万科地产20年前在深圳出生… 之後20年来，千千万万个生命出生在万科社区…