龙湖地产品牌落地工程2008年_部分4.pdfVIP

它的位置：淮海路，霞飞花园的一座老洋房 43 我们希望在这里能经常性的举办各种面向高端客群的生活类 的小型活动/Party等。 可以容纳30-50人，我们将提供各类点心水果、酒水咖啡、甚 至冷餐，并为参与活动的宾客准备礼品。 我们愿意成为我们俱乐部会员的“朋友圈”的根据地，他们 在这里可以随意的谈天说地，举办家庭及朋友活动。一切都 没有隔阂，没有打扰。 我们只是想让他们感受到龙湖的客户态度和生活观念。 44 这里可以举办的活动（包括但不限于）： 时装品牌的发布及展示 奢侈品牌（如钟表、珠宝、红酒）的展示及品鉴活动 客户联谊酒会及冷餐会 各类小型演讲及讨论活动 展览类活动（摄影展、画展、装置艺术展） 各类小型舞会、音乐会 私人的朋友圈交流、谈话 45 我们愿意与这些高端品牌的客户进行联动，让他们感受到龙湖的生活与 价值观。如果你们有这些或类似的客户资源，希望能与你们合作。 46 我们已经举办的活动：龙湖杯中欧校友摄影俱乐部年赛 我们的推广主题与动作 上海，浪漫复兴。 浪漫复兴是龙湖对上海城市精神的一次深切致敬。 当代上海人特质精明，能算计，现实主义。 现象 使用者：热爱生命，崇尚浪漫的当代精英 注入 组织者：浪漫的工程师气质，人文关怀 体验 产品利益：度假感、充满生命活力的产品 回归 城市精神：曾经的上海人浪漫主义色彩 浪漫 复兴 50 当龙湖遇到上海，当浪漫的工程师遇到浪漫的城市， 深情的注入只不过迎来一次久违的回归。 找回上海人骨子里的优雅。 51 浪漫精神的背后其实是慷慨情结。 现实主义理性色彩，物化的经济学情结 浪漫 复兴 浪漫主义感性色彩，为我所爱的慷慨情结 龙湖客群特质的引导与转化 不用经济学的性价比去计算， 而是为自己真正喜欢的东西去买单。 52 核心动作 1 价值观突破零点调查：当代精英的失落与突围 财富的增加与生活的快乐不成正比。 我们通过调查发现：在经历了全体富人奔“身价”的年代之后，当代 社会精英的价值观产生了新的分岔口。相当一部分人希望从财富的数 字游戏中抽身出来，转而关注自己的生活与内心世界。因为相对于财 富的数字，富有热情与活力的生活更容易让他们感到快乐。 我们将在5月初启动这次调查，用一个月的时间，6月份将公布答案。