妈富隆中国市场分析及TVC创意表现.pptxVIP

;我们在做中国市场， 需要符合中国文化思想和生活习惯的东西。 ;中国古语： 问道于盲，不如借道于新！ 我们深谙中国市场之道。;About Marketing;妈富隆的市场现状;三大跨国药企巨头欲三分中国市场 目前妈富隆、达英-35、特居乐、敏定偶占据中国短效口服避孕药市场90%以上份额。 先灵葆雅：妈富隆 Marvelon、美欣乐 Mercilon 拜耳先灵：达英-35 Diane-35、特居乐 Triquilar、 优思明 Yasmin 惠 氏 ：敏定偶 Minulet ;妈富隆的市场目标;Then How To Do ?;方式二 从采用紧急避孕药和物理避孕方式的消费者中找机会; 假设我们的市场占有率目标是整体提高2%，一起来算个简单算术 方式一：3%×66%÷2%=99% 我们需要继续提升口服避孕药99%的市场份额才能达成这个目标。 方式二：我们直接从整体市场中抢占2%的市场份额即可达成目标。 两者比较，口服避孕药市场我们已占据66%，那么还有99%的提升空间吗？所以从这里去找那么多市场份额，几乎是不可能完成的任务；虽然在销量上，我们可以通过消费区域的扩大和消费次数的提升去努力完成，但这已不是短期内可以实现的目标。 显然，从紧急避孕药和物理避孕消费者中挖掘市场，比口服避孕药市场要来得有效和直接得多。;培养目标消费者的使用意识和使用习惯来提升市场份额;About Competitors;;;;About Consumers;消费者分类;;;;;;;将目标群体的需求形成四大互动概念;思考之道 品牌互动;避孕药致胜之道！;creative stratagem - Marvelon;妈富隆独占短效口服避孕药市场80%！——避孕良药，信赖之选; 妈富隆 避孕药创意表现;creative expression – option I;TVC：XXXX篇;Key visual;Package ;creative expression – option II;TVC：XXXX篇;Key visual;creative expression – option III;TVC：XXXX篇;Key visual;Package ;creative stratagem - Mercilon;找寻美欣乐的独特卖点与消费者的生活方式和态度联接;Slogan：做自信的漂亮女人 自信的生活，从达英-35? 开始 达英-35?让女性获得可靠避孕，又轻松解决皮肤问题，不仅让你满怀自信地融入 亲密关系中，更是展现亮丽自我的开始。;Slogan：贴合女性自然生理周期的口服避孕药; 你快乐吗？ 作为都市中的现代女性，你自信而美丽，乐于迎接挑战，每日活得精彩，似一道亮丽的都市风景线。然而，在光鲜表面之下，你究竟快乐吗？ 是否总有一些烦恼，感情的归属、工作的压力、生活的无奈、健康与身体……它们犹如些不和谐的音符，给你的生活平添许多无奈。 而现在你的生活可以更轻松：特居乐?--与女性自然月经周期同步，副作用更小的现代三相口服避孕药将使你的生活自在无忧！ 特居乐?深信，只要找到解决女性困扰的方法，担忧自然会少一点，让生活更美好，快乐当然每日递增。特居乐?致力帮助女性远离意外怀孕带来的困扰，而且还带来更多让女性身心愉悦、健康的益处。 真正让女性享受快乐的感情生活和两性世界。;Slogan：内在最重要;Slogan：享受两人世界的每一天;;Slogan 1;Slogan 2; 美欣乐 避孕药创意表现; Key visual; Package ;That’s all，Thanks！