家乐福啤酒节SOL啤酒路演活动提案.pptVIP

活动DM单与印花设计 * * 家乐福啤酒节 SOL啤酒路演活动提案 （第一稿） 1st Proposal on Sol Beer Roadshow in Carrefour Beer Festival Ver 1.0 策略综述 上海威顿营销策划有限公司 2004年4月16日 本案作用及简介 双方初步接触后的第一次文本沟通 经历两次Brain Storming后，一些创意及概念的提交 活动进程预排 创意形式、方向调整或引伸的坐标 尚属不完整思考及其导致的体例编排 正式提案的基础 我们思考的原则 作为线下活动必须遵循 SOL整体的品牌规划 Band Key Message“分享热情/对生活的全面享受”与Band Theme “阳光沙滩派对”间的兼容与渗透 “家乐福”作为第三方对活动策划的接受度 形式与主题的协调及之间的取舍 可行性研究 性价比考量 我们思考的方向 “阳光”的引伸与联想 “沙滩”的引伸与联想 “派对”的引伸与联想 “SOL态度”（享受生活、热情等）在活动中的切入 形式（道具、布置等）的作用 现场互动游戏的设计与策划 我们的策略 我们认为本次活动乃SOL品牌进入日店类零售渠道的一种尝试，既负载着提高品牌认知度的使命，又承受着分销渗透及与店销配合的重担，因此协调各方关系与形成各类因素的合力，是本次活动成功的关键 我们主张本活动应从线下活动在气氛调动、场地布置张力、参与性（游戏）等方面的优势切入品牌宣传目标，进而带动现场与店内销售。以较易接受的“形式”攻克较受抵制的品牌宣传 因此，“形式”是形成各类因素合力的纽带，是活动目标实现的“平台” 形式的雏形—— 创意收集和整理 主题及口号类 阳光沙滩派对（沿用SOL大主题） 苏尔（SOL）阳光微笑大赛 ⊕将主推游戏名称提拔为活动主题（详见下文） 给点阳光就灿烂 墨西哥的太阳——苏尔 墨西哥派对——苏尔啤酒 ⊕补充IMPORTED概念的陈述，及与异域风情场地布置间的呼应 场地布景类 人造沙滩 沙雕 ⊕沙滩主题、苏尔啤酒状沙雕，模拟沙滩氛围 Super Bar ⊕墨西哥主题、异域风情；派对主题，营造气氛；人工草地 苏尔LOGO式太阳状主灯及相同小灯绕场布置 ⊕ 阳光主题，与SOL面具秀相配合（详见下文） 攀岩搭建 ⊕年轻、活力、时尚的SOL态度 场地布景类（布景草图） 沙滩主题 沙雕 人造沙滩 舞台 攀岩搭建 木盒 苏尔灯（大） 活动告示（易拉宝） 售卖/赠饮点 物资堆放 工作人员休息区 DM派送 DM派送 DM派送 拉网展架 拉网展架 活动/节目告示 苏尔灯（小） 排球场（区隔） 售卖/赠饮点 隔离带 拉网展架（屏风） 过道 DM派送（店内） 场地布景类（布景草图） 墨西哥/派对主题 墨西哥仙人掌（大） 人造草地 舞台 攀岩搭建 木盒 苏尔灯（大） 活动告示（易拉宝） 售卖/赠饮点 物资堆放 工作人员休息区 DM派送 DM派送 DM派送 拉网展架 拉网展架 活动/节目告示 休闲区（区隔） 售卖/赠饮点 隔离带 拉网展架（屏风） 观赏演出区（区隔） 墨西哥仙人掌（小） 过道 DM派送（店内） 苏尔灯（小） 游戏设计类（个别游戏受场地布置限制） 饮力大比拼 ⊕用非常细的吸管在最短时间内将一瓶SOL啤酒饮尽者获胜 Q A ⊕用一些脑筋急转弯类问题调动现场气氛，间或加入SOL设问 苏尔（SOL）阳光微笑大赛 ⊕参与者在舞台上比赛笑容，或尴尬或可爱或滑稽，任由台下观众评判。高潮时分，MC由“微笑”引出苏尔阳光概念及热情的态度。拟邀请家乐福员工参赛，体现家乐福微笑购物经营理念，以获得其在活动相关方面的最大支持 游戏设计类 沙漏的寓言 ⊕参与者用一些特制的夸张的道具（如铲子）将沙子盛到标有刻度的沙漏中（同等量）。最长时间内将沙子漏完者获胜（沙漏安装在一架子上，支点可自由旋转若干角度）。寓意珍惜时间，享受生活的SOL态度 攀岩比赛 ⊕参与者在最短时间内将山岩顶部的SOL啤酒取下并当身体依然挂在岩上时将其喝完者获胜。场地布置还可结合SOL太阳形主灯（即太阳挂在山岩顶上） 游戏设计类 高温烧烤风度秀 ⊕参与者在特制40度高温房（可能就是几台取暖器，7月天气本就很热）内，站着用刀叉吃完一个鸡翅（KFC？很容易吗？），风度（吃相）最优雅、刀叉使用最规范者获胜。结合SOL态度便是：“生活就是在任何苛刻环境下都有能力演绎风度” 沙滩排球 ⊕比较低的网，一些专业选手表演。使用印有苏尔logo的排球或气球 游戏设计类 谁在面具后面？ ⊕ 邀请N对结伴的参与者。他们中的