台湾主题游乐园发展现况探讨.PDFVIP

台灣主題遊樂園發展現況探討 223 ▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔ 台灣主題遊樂園發展現況探討 1 2 3 楊文廣 何秉燦 李素箱 1 朝陽科技大學行銷與流通管理學 系助理教授 2 大同技術學院休閒事業管理學系講師 3 朝陽科技大學休閒事業管理學系 教授 摘要 近年來國內提倡休閒活動 ，經濟的寬裕使得休閒人口大增國人更有餘力， 來從事休閒娛樂的活動。以台灣近年來的觀光遊憩區發展來看國內大型主題， 樂園吸引了大部分的遊客前往參觀遊玩 。不過 ，國內的遊樂園限於地形 、國人 消費習慣及假期約束 ，加上大規模的投資與大型遊樂區的增加讓， 主題遊樂園 的競爭更顯得白熱化 。因此 遊樂園集客能力 ，一直是國內遊樂園的成敗關鍵之 處 。國內主題樂園發展至今 ，有著各樣的發展狀況以及優劣 ，本文將探討台灣 主題遊樂園的發展，嘗試分析台灣主題遊樂園的狀況 ，進一步對國內主題樂園 事業有更深入的探討 。 巨觀分析台灣主題樂園發展的現況 ，呈現以下幾個現象 一、主題遊樂園集 中於北部區域 。二、主題遊樂園資金需求龐大。三、主題樂園營運多樣化。四、 財務與資金運作困難 。五、非法營運與遊覽狀況的改變。在現行的問題上主要 是有一 、氣候問題 。二、遊客集中在學生畢業旅行 。三、遊具生命週期短與景 氣低迷 。從微觀角度來看台灣遊客人次較多的五大遊樂園 ，分別針對劍湖山世 界 、六福村、小人國、九族文化村 、月眉育樂世界 以SWOT 來做分析。在台 灣主題樂園未來發展上 首先在經營面， 上認為台灣的主題樂園未來發展應屬樂 觀 ，但應設計能 經營四季與排除不良氣候的型態，並且要加強多國語言環境 ， 223 224 朝陽學報第十三期 ▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔ 讓集客能 力最大化。其次在遊客面上 ，需善用政府鼓勵觀光消費措施 ，做好相 關優惠配套措施 。並且未來要能營造適合國內外人士的台灣本土特色遊樂環 境 ，多吸引國外觀光客來台觀光。最後在 旅遊型態探討上，主題樂園將成為分 眾多元化的定點消費需求方式 ，未來會越趨向本土化、獨特化 、全面化。另外 ， 各式旅遊型態興起間接 對主題遊樂園會帶來衝擊 。 關鍵字 ：主題樂園、遊樂園 224 台灣主題遊樂園發展現況探討 225 ▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔▔ 壹 、前 言 台灣遊樂園事 業從1971 年以前的台北市中山兒童樂園 ，一直演變至今已 經經過了36個年頭 ，遊樂園一直是國內假日遊客的所到之處 。近年來國內政 策改變，提倡休閒活動 ，而經濟的寬裕，使得休閒人口大增 ，國人更有餘力來 從事休閒娛樂的活動 。以台灣近年來的觀光遊憩區發展來看，根據交通部觀光 局 2006 年觀光年報所顯示的遊客人數已經高達一億五千萬人， ，比2005 年的 觀光年報所顯示的人數一億三千六百萬人高出 一千四百萬人 民營遊樂區更增， 加了一百多萬人次（交通部觀光局，2006 ），可見得到各大遊憩區的 遊客 ，逐 年持續的增加中 。而在 2006 年資料中國內大型主題樂園區 ，劍湖山世界 、六 福村 、月眉育樂世界 ，更吸引了 354萬人次的遊客前往參觀遊玩 （交通部觀光 局 ，2006 ）。 不過 ，國內的 遊樂