第4章体育市场调查.pptVIP

体育市场调查 教学目的与要求： 1、理解市场调查的基本理论。 2、初步学会市场调查设计方法与原理。 教学重点：市场调查方案设计 调查方法的掌握 教学难点：初步学会将市场调查的方法 运用于实践 体育市场调查体育市场调查概述 体育市场调查： 为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对体育实物产品或服务在从生产者到达消费的过程中所发生的有关市场营销问题的资料作系统的收集、记录和分析，以了解体育实物产品或服务的现实市场和潜在市场，探求最有利的销售环境和最优的销售途径，为企业决策提供客观依据。 体育市场调查的范围 企业的营销决策和计划若能适应市场营销环境，就能保证营销活动顺利开展，体育市场调查的范围包括两大类： 营销的微观环境调查和营销的宏观环境调查 。 1、营销的微观环境调查 （1）体育消费者调查 调查了解体育消费者的情况及其购买行为，主要目的在于使企业掌握消费者的爱好，消费者的心理，购买动机和购买习惯等，以正确选择目标市场针对不同的消费者或市场，采取不同的推销手段和市场营销策略。 体育市场调查的范围1、营销的微观环境调查 （1）体育消费者调查 调查的具体内容包括： A 体育消费者不同群体的需求差别：如不同年龄、性别、职业、