旅游策划课程设计(终).docVIP

《旅游策划》课程设计 一、课程基本信息 1.课程名称：旅游策划 2.课程类别：旅游管理专业和涉外旅游的专业选修课程 3.课程编码：081020 4.学时：共40学时 5.适应专业：旅游管理专业、涉外旅游专业 二、教学设计 （一）学习基础分析： 《旅游策划》是一门以营销学、策划学、等学科为基础 （三）教学内容（含作业设计） 模块一：旅游策划入门 教学内容 作业设计 1．旅游策划与旅游规划。 1．通过对旅游策划的概念的理解，能够区分旅游策划与旅游规划、旅游计划等概念的不同。 模块二：旅游策划的原理、原则、方法和程序 教学内容 作业设计 1．旅游策划的基本原理与原则。 2．旅游策划的方法，在旅游项目策划中灵活应用。 3．旅游策划的程序。 1．通过案例分析让学生理解旅游策划的创新性、参与性、娱乐性、文化性等主要原则。2.通过案例分析及启发学生思考，让学生掌握旅游策划的方法及策划的一般程序。 模块三：旅游形象策划 教学内容 作业设计 1．旅游形象策划的基本概念。 2．旅游企业形象策划的方法。 3．旅游地形象策划的方法与程序。 1. 选择一家旅游企业或虚拟一家旅游企业，进行理念、视觉、行为形象策划。 2．选择一个旅游目的地，进行旅游目的地口号创意。 模块四：旅游产品策划 教学内容 作业设计 1．旅游产品策划的基本内容 2.不同类别旅游产品策划的方法 1.旅游产品调研分析 2.选择一个旅游景区（点），学生在老师的带领下，赴该景区（点）走访、调研。分小组就该景区的概况进行了解，总结出该景区（点）产品的主要特点及存在的问题。 模块五：旅游商品策划 教学内容 作业设计 1．影响旅游商品需求的主要因素 2. 我国旅游商品开发存在的问题 3.旅游商品开发策划的计策 4. 旅游商品策划 1．要求学生以文字的方式阐述对该旅游商品的构思，并配以类似图片或手绘图片进行展示。 2. 选择一个旅游目的地，进行旅游该地旅游商品创意策划。 模块六：旅游节庆策划 教学内容 作业设计 1．旅游节庆策划的模式 2．旅游节庆策划的程序 3. 撰写旅游节庆策划方案 。 1. 择某一个具有代表性的节点或创意性的时间点，进行旅游节庆活动策划。 2.实践项目应围绕此次旅游节庆的主题、目标、举办者、赞助者、参与人员、旅游节庆活动策划、时间点安排、推广策略、善后服务等内容做出详略得当的方案创意 模块七：旅游广告策划 教学内容 作业设计 1．旅游广告策划的程序 2. 旅游广告创意 3.撰写旅游广告策划方案 择一家旅游企业或虚拟一家企业进行广告方案撰写。 要求广告方案的撰写符合格式要求、内容详略得当、附有创新性。项目成果以文稿形式呈现。 模块八：旅游公关策划 教学内容 作业设计 1．旅游公共关系活动的模式 2.旅游公关策划的程序 3. 旅游公共活动策划 1. 选择一家旅游企业或虚拟一家企业进行公关活动方案撰写。 2.要求广告方案的撰写符合格式要求、内容详略得当、附有创新性。项目成果以文稿形式呈现。 （四）教学方法 1．案例导入，问题提出、课堂互动交流； 2．学生带任务自学，老师指导、讲评； 3．多媒体教学，案例分析； 4．模拟演练，实训室体验； 5．深入酒店企业调研，现场操作、模拟运行； 6．调研报告、策划方案、小论文考查 （五）教学进程 序号 内　 容 学时（40） 讲授 实训 1 旅游策划入门 2 2 旅游策划的原理、原则、方法和程序 2 3 旅游形象策划 4 4 4 旅游产品策划 2 2 5 旅游商品策划 2 2 6 旅游节庆策划 4 2 7 旅游广告策划 2 4 8 旅游公关策划 2 6 合计（40） 20 20 三、考核与评价 （一）考核方式及成绩评定标准 1.得分部分 序号 考核项目 所占比重（%） 1 考勤、 10 2 课堂提问 10 3 项目小组汇报 40 4 期末考试（开卷） 40 小计 100 2.扣分部分 序号 考核项目 扣分标准 1 请假 每2学时扣1分 2 迟到或早退 第二次开始每次扣3分 3 旷课 每次扣5分 3.最终成绩：得分部分成绩减去扣分部分的成绩为最后的课程考核成绩。 （二）学习效果评价 学习效果评价是课程教学的重要环节，是检验学生是否掌握必需的知识和技能、达到课程教学目的的重要手段，也是教师及时调整教学内容、改变教学方法的关键环节。主要通过以下方法开展评价。 一是作业反馈，通过学生的作业完成情况了解其学习目标的实现情况；二是与学生交流，通过询问了解其对所学内容的掌握程度及对课程的理解、意见和建议；三是课堂提问，通过回答问题了解其对已学内容的理解掌握程度；四是模拟策划，通过模拟训练检验其学习效果；五是教学检查或督导检查，通过检查会、座谈会、意见反