伊利的市场调研报告.docVIP

伊利的市场调研报告 伊利酸奶市场调查报告 伊利酸奶市场调查报告 院系:商学院市场营销系 班级：市场营销1401 组名：第四组 组员：袁利园 王辉 周晴晴 高艺文 吕云红 郑雨晨 目录 摘要 ............................................................. 2 关键词 ........................................................... 2 一、调查背景 ..................................................... 2 二、项目执行情况 ................................................. 2 三、调查数据、结果 ............................................... 3 四、消费者的酸奶消费行为 ......................................... 3 (一)大学生对酸奶喜爱程度较高 .................................. 3 (二)大品牌更受欢迎 ............................................ 3 (三)消费者购买的心理价位 ...................................... 4 (四)包装形式----大学生最喜欢利乐砖 ............................ 4 (五)益生菌牛奶比普通酸牛奶更受欢迎 ............................ 4 (六)大学生一次性购买的酸奶数量在六个以下并且选择酸奶时最注重保 质期。 ........................................................ 4 (七)影响大学生购买酸奶的因素----品牌、价格、亲友影响、电视广告、 明星代言 ...................................................... 4 (八)伊利酸奶的优势品种----安慕希 .............................. 5 (九)大学生最容易接受伊利酸奶的促销方式----购买时送赠品 ........ 5 五、小结 ......................................................... 5 附件 ............................................................. 7 酸奶市场调查问卷 ................................................ 11 伊利酸奶市场调查策划书 .......................................... 13 摘要 随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样话要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到了重要的作用。此次我们对学院周边超市酸奶的包装和销售情况进行了调研。本文通过酸奶的营销环境分析，拿各种品牌相比较，在如今的酸奶市场上，伊利占据的市场是比较大的。在调查问卷中也发现，消费者对酸奶的喜好程度还是占大多数的。针对酸奶能否在院校开发下去，我们运用各方面的因素考虑，进行了相关的了解，结合学院的实际情况，为今后的营销提供了不少的发展手段，服务质量和消费质量也会起到一个经济潜在的发展优势 关键词 酸奶 大学生 一、调查背景 随着人们生活水平的不断提高，酸奶这一健康饮品越来越受到消费者的青睐。但市场上的酸奶五花八门琳琅满目，而消费者对酸奶的包装和质量也越来越关注，消费者到底会购买那个品牌的酸奶呢？消费者更看重酸奶的哪个特点呢？一般会去哪里购买酸奶呢？本次市场调查主要是通过调查伊利酸奶在烟台南山学院的消费状况、品牌形象、包装、价格等方面了解大学生群体对酸奶的消费意向、消费偏好。 二、项目执行情况 本次调研历时10天，调研范围是烟台南山学院东海校区，被访对象是烟台南山学院在校生。根据调研计划采用定性研究(二手资料研究、访谈)和定量研究(街头拦截式访问)相结合。 本次问卷共发放65份，回收率100%，问卷有效率93.8% 本次调查实施自始至终进行了严格的控制，对完成的问卷进行了100%的当场检查，并对验收后的问卷进行了30%的复核。数据的处理、分析以及相关图、表的制作主要使用Excel软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学性和有效性 三、调查数据、结果 此次问卷调查过程中，共有65人参与调查，有效