华晨汽车新浪Q合作汇报.pptxVIP

2014.华晨新浪的故事 ——暨2014Q3新浪营销合作策略 目 录 第二章 中华 第一章 金杯 第三章 集团品牌曝光 第四章 现在的新浪 目 录 第一章 金 杯 营销机会解读 2014年6月 世界杯 聚焦巴西 HIGHLIGHTS 精彩看点 大牌球星+狂热球迷+足球文化 史无前例的足球狂欢盛典 足球王国的全民饕餮盛宴 . 世界杯对阵-搜狐 搜狐视频 搜狐娱乐 欢乐世界杯 一场别开生面的体育狂欢盛宴 一次超越期待的娱乐悦享体验 最全能的世界杯媒体平台 . 世界杯对阵-腾讯 腾讯体育 全情世界杯 “全”神投入，无论任何时段，任何场景，世界杯想要就有——腾讯跨终端全平台产品加入，让你打开感官，随时接入，转身就在世界杯现场。 “情”感释放，不管是狂热粉，还是伪球迷，共同享受世界杯——不同需求，腾讯有不同的内容打动你。 梁文道、白岩松、刘建宏、成龙、郎朗、莫文蔚等重磅明星加入 互联网体育“王者”，数据说话 . 世界杯对阵-新浪 新浪体育 王者之路 大新浪平台打通，资源共享 . 世界杯对阵-新浪 新浪体育 王者之路 新浪带来全方位世界杯体验 . 世界杯对阵-新浪 新浪体育 王者之路 . 华晨金杯-新浪合作策略 锁定新浪体育优势平台 锁定网友注意力焦点——视频、新闻、图片，进行硬广合作 看视频直播、点播 看新闻，看原创栏目 看高清图集 华晨金杯-新浪合作推荐 . 高覆盖资源-正文页聚焦 资源亮点 售卖规则 效果预估 持续提升品牌曝光——正文页用户停留时间最长，且覆盖全部世界杯相关内容正文页，品牌信息持续曝光时间最长，持续提升品牌曝光 轮播：1/4轮播 回报时间： 6月13日-7月13日 整体页面曝光量：16,740,000 1/4轮播预估曝光量：4,185,000 资源亮点 售卖规则 效果预估 世界杯期间所有图片类报道最终页面对联广告，流量巨大，提升曝光效果。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 . 高覆盖资源-图片页对联广告 华晨金杯-新浪合作推荐 资源亮点 售卖规则 效果预估 世界杯期间所有图片类报道最终页面对联广告，流量巨大，提升曝光效果。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 资源亮点 售卖规则 效果预估 世界杯期间所有图片类报道最终页面对联广告，流量巨大，提升曝光效果。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 . 高覆盖资源-视频点播页聚焦 华晨金杯-新浪合作推荐 资源亮点 售卖规则 效果预估 视频作为世界杯核心资源，新浪已经全部售罄。 无法锁定视频资源，我们可以锁定网友路径——视频点播页，凭借顶通+画中画00+底通，占领网友视野。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 几轮播资源，请确认？ 资源亮点 售卖规则 效果预估 世界杯期间所有图片类报道最终页面对联广告，流量巨大，提升曝光效果。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 . 高覆盖资源-世界杯专题首页右侧矩形 华晨金杯-新浪合作推荐 资源亮点 售卖规则 效果预估 海量资源链接世界杯首页，世界杯首页囊括所有世界杯新闻、视频、图集等，是网友看世界杯必须浏览的内容矩阵。右侧矩形作为世界杯首页焦点位置，是网友浏览新闻必经路径。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 几轮播资源，请确认？ 世界杯首页整体页面曝光量：837,000,000 资源亮点 售卖规则 效果预估 世界杯期间所有图片类报道最终页面对联广告，流量巨大，提升曝光效果。 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 . 高覆盖资源-世界杯赛程板块栏目条赞助 华晨金杯-新浪合作推荐 资源亮点 售卖规则 效果预估 赛程赛果是网友看世界杯关注的核心内容，曝光效果好。 全流量独占。 回报时间：6月9日-7月13日 世界杯首页整体页面曝光量：837,000,000 售卖规则 效果预估 轮播：1/4轮播 回报时间：6月9日-7月13日 整体页面曝光量：23,715,000 1/4轮播预估曝光量：5,928,750 世界杯后，中超战火重燃，华晨金杯中超营