纺织服装专题报告.PDFVIP

专题研究|纺织服装 2016 年10 月09 日 证券研究报告 Tabl e_Title 纺织服装专题报告 设计师平台源于设计师品牌痛点而生，行业未来市场空间巨大 Table_Aut horHorizontal 分析师： 糜韩杰 S0260516020001 021 mihanjie@ Table_Summary 核心观点：  国内设计师品牌进入繁荣阶段，市场规模年均复合增长26.2% 随着经济发展，消费需求趋向于多样化和个性化, 并不断向更高层次发展，上升为社会性、身份性的潜在需求。 消费者开始对大量工业化品牌开始厌倦，拒绝为所谓的大品牌支付溢价，转向更加能反应个人风格的小众品牌。 设计师品牌就是满足小众需求市场的重要手段。经过多年经济发展，我国设计师品牌也进入了繁荣阶段。根据CIC 的统计，中国设计师品牌时装市场规模由2011 年的 111 亿元增加至2015 年的282 亿元，复合年均增长26.2% 。  对接各方解决设计师品牌诸多痛点，设计师品牌销售平台应运而生 在欧美，买手店是设计师品牌销售的主要渠道。但在国内，买手店数量较少，且仍处在探索发展模式阶段， 极大的制约了设计师品牌的发展。同时设计师品牌还面临着，1 ）营销资源匮乏，难以获取生存广度；2 ）缺乏供 应链资源支持，成本居高不下，消费体验难以保证；3 ）由于规模较小，单个的设计师品牌一般无力去对盗版者采 取法律行动等诸多痛点。随着互联网的发展，设计师品牌销售平台应运而生。作为消费者，设计师以及生产厂家 的信息交换中心，平台很好的解决了设计师品牌发展的痛点，同时还兼具设计师论坛，消费者互动等社交功能。  设计师品牌销售平台未来市场空间巨大，市场能规模至少接近200 亿 根据 CIC 的预测，预计设计师品牌时装市场将于2015 年至2020 年预计期间按26.6%的复合年增长率维持高 增长，至2020 年市场规模有望达到916 亿。从国外较为成熟的设计师品牌销售平台Boticca 来看，一般设计师需 要为自己的产品交纳 295 英镑每月的展示费和 20%的分成费用。仅以此计算，未来设计师品牌销售平台的市场规 模就至少接近 200 亿。而且除了介入存量市场以外，设计师品牌销售平台还能够通过将主要集中在一线城市的设 计师品牌向全国二三线城市推广，获取更大的市场。  主流设计师品牌销售平台模式分析，产业链各环节企业积极介入 D2C ：线上商城转型进入设计师品牌平台市场，让设计师与消费者直接对接，运营分为代销，买断和联名三种 模式，收入规模增长迅速，2015 年比2014 年整体销售额翻了近5 倍。蝶讯网：全国最大的互联网时尚资讯提供商 之一，依靠自身多年的时尚咨询积累的数据和经验，目前正在着手推进原创设计联盟，一方面为品牌商提供高质 量的作品，另一方面为设计师提供销售渠道，同时涉及设计师品牌孵化及培训等。Boticca：一家新兴配饰设计师 作品线上交易平台，通过网站搭建的交易平台，为40 多个不同国家的配饰和珠宝设计师与顾客建立连接，并解决 支付和运输等实际问题。柏堡龙：一家集设计，生产与销售服装为一体的公司，预备筹建全球时尚设计生态圈项 目，生态圈通过整合全球设计师、买手、面辅料供应商、生产企业、消费者等各方参与者，将创意群体的创意服 务转化为时尚产品。