泛黄果树旅游规划方案.ppt

泛黄果树旅游区关岭旅游品牌规划策划提案 奇克机构·贵州乔治威顿企业管理顾问有限公司 2009年7月 目 录 全国旅游业遭受损失，但前景仍然乐观 08年国内雪灾、地震、传染病等灾害性事件频发，奥运限制游客入境，取消“五·一黄金周” ，加上受全球金融风暴的影响，使得国内旅游业遭受较大损失。 08年底，国民旅游计划的付诸实施，一系列拉动内需经济刺激方案的出台 ，加上我国受金融风暴影响相对较小，我国旅游业有望复苏，前景依然乐观。 随着人们生活水平提高，旅游消费观念发生变化，对旅游服务提出更高要求。 我省旅游受金融风暴影响小，前景看好 进入2009年，贵州旅游行业仍然保持较快速度发展。据贵州省旅游局的统计数据，2009年春节黄金周，贵州全省共接待游客424.27万人次，实现旅游收入15.22亿元，与去年同期及2007年同期相比都有较大幅度增长。 我省长期以来对旅游业发展的投入力度大，在金融风暴影响下更是加大了旅游发展力度。2009年我省在全国进行旅游推介，带来明显的旅游效益。 近几年我省加快城市基础设施建设，特别是贵阳至广州高速公路建成后，贵州将迅速成为珠三角地区休闲度假的后花园。旅游资源开发及配套产业发展前景一片看好。 旅游产业发展的休闲趋势 旅游业在国民经济发展中占有重要地位。对于增加财政收入，促进就业，带动相关产业的发展等发挥重要的作用。 随着生产力水平的提高，在满足基本的生活所需的基础上，旅游消费成为日常生活支出的重要部分。旅游产业优化提升逐步向休闲产业发展。 传统旅游产业正向休闲产业走近，大旅游的格局已经形成。目前，休闲业成为世界各地特别是发展中国家的朝阳产业，正蓬勃发展。 休闲将成为生活消费习惯，旅游不再只是观光 随着生活水平的提高，观念的转变，人们对生活质量的要求更高。 休闲将成为人们的生活习惯。旅游不再只是观光，而是一次融于自然、陶冶性情，提高文化素养、审美情趣、感受能力和鉴赏眼光的休闲、体验之旅。 寻找精神家园，回归人性本质是旅游消费的新取向。 “求新、求知、求乐、求得一个美好的回忆”，是现代旅游的目的。 认识关岭：旅游名牌景区——黄果树的后花园 关岭隶属于安顺市，距贵阳150公里，安顺70公里，贵黄高等级公路直达县城，国道320线和省道214线贯穿全境，长达114公里。关岭至兴义、黄果树至云南胜境关公路正在建设之中，公路建成后，关岭成为贵州西部覆盖广西、云南、兴义、六盘水、安顺的公路交通枢纽集散地。在国家实施西部大开发战略中，关岭具有很大的发展潜力和广阔的发展前景。 关岭距旅游名牌景区黄果树仅数公里，附近的天星桥景区在贵州也比较出名。 关岭的旅游区位优势十分明显。 认识关岭：神奇、多彩的旅游圣地 关岭旅游资源丰富多彩，以神奇瑰丽著称。 地球晚三叠纪独一无二的海洋生物化石宝库——关岭化石群国家地质公园； 地球的裂缝——花江大峡谷； 千古之谜——“红崖天书”； 公索文化基地——关索岭、关索洞、古驿道、孔明塘、双泉寺、御书楼等三国古战场遗址； 布依美食文化——花江狗肉在全国都有美名； “盘江小调”——列入贵州省非物质文化遗产名录； 另有浓郁的民族风情、乡村旅游、温泉等旅游资源不胜枚举。 堪称西南的旅游圣地。 ？关岭仍旧默默无闻 黄果树在全国乃至世界都火了。关岭不乏丰富的旅游资源，为什么身为邻居黄果树当红花，关岭却只能当绿叶？ 关岭长期以来自主的市场推广较少导致关岭知名度不高。市场概念缺乏成为发展软肋，无有效的整合推广，品牌建设欠缺，更加无法形成强有力而持久的品牌效应。 旅游资源丰富，但缺乏文化内涵的提炼，有表无魂。美丽珍珠散落，无法成串：旅游资源丰富，但缺乏有效的提炼。 交通、住宿条件欠发达，吸引及留住游客难。 关岭旅游发展的机遇 临近著名景区黄果树景区，以此为依托，对关岭旅游起带动作用，特别是坝陵河大桥即将开通，黄果树到关岭只需几分钟车程，关岭将成为黄果树旅游的后花园； 政府发展旅游业政策支持和经济支持，给关岭旅游发展提供保障； 旅游配套的交通及住宿条件的改善，将为关岭旅游发展扫清障碍； 关岭市场概念的加强，为关岭旅游发展注入新鲜的血液； 旅游产业在贵州的发展环境和强劲势头，对关岭旅游发展起促进作用。 结 论： 问 题： 关岭旅游文化提炼——“三国及关公文化” 关岭旅游文化提炼——“龙文化” 关岭旅游文化提炼——“红崖天书” 关岭旅游文化提炼——布依饮食文化 关岭旅游目标市场定位 从关岭旅游资源的特点和消费者心理诉求定位目标市场： 大众市场：满足大众的基本休闲旅游需求。 利基市场：定位于满足特定消费者的特定需要。具有冒险精神的都市人（像驴友）；进行文化探索提升自己需求的人群。 小众市场：具有文化研究需求的知识分子、学者；影视取景