网络传播概论第六章.ppt

网络的属性与传播形态 第六章 第1节 网络的多重属性 一、网络的技术平台属性 与以往的媒介技术相比，网络及相关技术的覆盖面要广得多，网络的作用也远远超出了传播的范畴。 网络技术的特点是： 1、与很多技术相互关联； 2、不仅是信息传播的手段，也是人与人沟通的手段； 3、来自受众方面的力量对于技术发展起着明显的作用； 4、不仅是一种传媒技术，还涉及社会生产与生活的各个层面； 5、它的发展动力更为多元、强劲。 跟踪技术变革的轨迹，及时关注它所带来的影响，这是我们要把网络定位于一个技术平台的主要意义。 第1节 二、网络的传播媒介属性 （一）传播的复合性 1、传播形态与形式的复合性 2、传播手段的多媒体融合 3、传播功能的多重性 4、“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性 网络的多重属性 第1节 （二）传播的连通性 1、网络结构的连通性 2、网络信息的连通性 3、传播者与受众的连通性 4、受众之间的连通性 网络的多重属性 第1节 从受众角度看，连通性意味着三方面的影响： 其一，受众间的相互影响可以超越时空，影响程度也往往是强大的； 其二，意味着信息流或意见流流动方向的四通八达，并由此带来控制的困难； 其三，这种连通性也意味着一种高度的聚合性，它能使分散的、隐藏的个人选择外化为一种集体的选择。 网络的多重属性 第1节 （三）传播的开放性 在网络传播的宏观与微观两个