北邮网院《市场营销学》期末复习题.docVIP

北京邮电大学远程、函授教育 《》 一、填空： 1．市场宏观环境包括人口、_经济_、_自然____、__技术___、政治法律和文化。 2．市场微观环境的影响因素包括：供应者、竞争对手、营销中介、顾客、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的__增加___，用于购买食品的支出占总支出的比例应__下降___，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将__上升___。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要__低于___较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场____，组织市场通常又被分为生产者市场_、中间商市场_和非盈利组织市场_三类。 5．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发、产品开发__。 6．影响消费者购买行为的因素包括__社会文化、个人_和_心理____。 7．市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。 8．产品的整体概念包含三个层次，即核心产品、__形式产品_和_延伸产品。 9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期_、成熟期、衰退期。 10．企业定价的基本方法有成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法_三类。 11．以生产者为中心的传统营销观念包括生产观念、产品观念、推销观念。 12．企业进行促