何晓杰--第八.pptVIP

可口可乐一次不成功的调查 演讲人：何晓杰 组员:黄果，刘国栋， 张乐欲，子尚云， 许永志，陈彪 可乐发展历史 1. 1886年5月8日，美国药剂师约翰·S·彭伯顿试制出一 种糖浆，他给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca cola 1888年，阿萨·G·坎德勒购买了可口可乐的股 份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司。 1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，在伍 德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。 本世纪20年代，可口可乐就进入中国市场。  可乐的现状 可乐是是世界三大饮料中饮用人数最多的，也是最知名的，并且在可口可乐和百事可乐之间的竞争也是世界上最激烈的商业竞争之一，要研究品牌竞争，可乐是最好的研究对象。 可口可乐市场调查失败分析 一、改变口味的原因 可口可乐公司作出改换口味的决定，是希望借此将其饮料王国的强劲对手置于死地。 二、新可乐的诞生 可口可乐公司技术部门决定开发出一种全新口感、更惬意的可口可乐，并且最终拿出了样品，这种“新可乐”比可口可乐更甜、汽泡更少，它的口感柔和且略带胶粘感。 三、市场调查过程 在新可乐的样品出来后，不告知品尝者品牌的情况下，