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电影植入式广告策略探析
摘 要
电影植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影内容中，通过场景再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。我国电影植入式广告虽然起步较晚，但发展及其迅速，2012年我国电影广告市场产值达21.5亿元，同比增长77%。电影《泰囧》是2012年最卖座的电影，其中也植入了不少广告。本文针对这部电影中植入广告的表现形式进行分析，透过这些表现形式揭示我国电影植入式广告的发展策略。本文共分为三部分，第一部分为电影植入式广告的基本概念；第二部分通过分析《泰囧》这部电影，阐述电影植入式广告的形式；第三部分为我国电影植入式广告的发展提供了建议，包括高度融合电影与广告、选择适当的品牌或产品以及规范管理电影植入式广告等。
关键词：电影 植入式广告 策略 受众
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc354952104 第一章 电影植入式广告概述 PAGEREF _Toc354952104 \h 1
HYPERLINK \l _Toc354952105 1.1电影植入式广告的概念 PAGEREF _Toc354952105 \h 1
HYPERLINK \l _Toc354952106 1.2电影植入式广告的发展历程 PAGEREF _Toc354952106 \h 1
HYPERLINK \l _Toc354952107 1.3 电影植入式广告的特点 PAGEREF _Toc354952107 \h 2
HYPERLINK \l _Toc354952108 1.4 我国电影植入式广告发展现状 PAGEREF _Toc354952108 \h 3
HYPERLINK \l _Toc354952109 第二章 以电影《泰囧》为例分析我国电影植入式广告的表现形式 PAGEREF _Toc354952109 \h 4
HYPERLINK \l _Toc354952110 2.1 场景植入广告 PAGEREF _Toc354952110 \h 4
HYPERLINK \l _Toc354952111 2.2 道具植入广告 PAGEREF _Toc354952111 \h 5
HYPERLINK \l _Toc354952112 2.3 情节植入广告 PAGEREF _Toc354952112 \h 5
HYPERLINK \l _Toc354952113 2.4 对白植入广告 PAGEREF _Toc354952113 \h 6
HYPERLINK \l _Toc354952114 第三章 电影植入式广告策略概述 PAGEREF _Toc354952114 \h 6
HYPERLINK \l _Toc354952115 3.1 电影植入式广告策略概念 PAGEREF _Toc354952115 \h 6
HYPERLINK \l _Toc354952116 3.2电影植入式广告的策略 PAGEREF _Toc354952116 \h 7
HYPERLINK \l _Toc354952117 3.2.1 融合电影与广告 PAGEREF _Toc354952117 \h 7
HYPERLINK \l _Toc354952118 3.2.2广告环境与电影的关联 PAGEREF _Toc354952118 \h 7
HYPERLINK \l _Toc354952119 3.2.3植入特征鲜明的广告品牌 PAGEREF _Toc354952119 \h 7
HYPERLINK \l _Toc354952120 3.2.4利用广告代言人 PAGEREF _Toc354952120 \h 8
HYPERLINK \l _Toc354952121 3.2.5定位一致 PAGEREF _Toc354952121 \h 8
HYPERLINK \l _Toc354952122 3.2.6控制数量 PAGEREF _Toc354952122 \h 8
HYPERLINK \l _Toc354952123 第四章 我国电影植入式广告的优化 PAGEREF _Toc354952123 \h 9
HYPERLINK \l _Toc354952124 4.1借鉴国外电影植入式广告的成功经验 PAGEREF _Toc354952124 \h 9
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