2008年重庆俊峰歌乐山地块营销推.ppt

小结 总体而言，我们的策略是 6+1工程 所谓的6+1工程就是做好6种媒体炒作和一个现场。 6种媒体：户外、网络、新闻、TVC、公关、报媒的炒作 1个现场：工地及销售现场 反检 经过价值创新后的推广和营销作战，我们认为有主题，有承诺，有差异，更为重要的是有明确的价值主张和人文感召力，虽然因为时间关系，我们还没能把整个运作细节更加完善的展现，但是一种与众不同的气质相信已经扑面。 同时我们相信，进行这个层面的沟通，对于实际存在的诸如区域，容积率等的风险和劣势，我们拥有最佳的规避手段！甚至有将劣势转化为优势的可能。 提醒 同时，品牌在文化层面被认可，才可以在价格层面上实现溢出。 创造新的价值，创造“平层大院别墅”全新的开发理念，是我们的最核心思想，希望能够得到贵方的认同，并不遗余力的专注执行，把本项目打造成为能影响社会风潮的经典！ 收尾： 谨以项目概念楼书致敬中国精神和勇于创造新价值的俊峰企业！ TVC演绎《国墅读本》 视觉创作： LOGO演绎 市场攻击手段一：户外广告示例（含围挡和T牌） 战术核心： 1、户外广告对于目标受众的信息接触面最广对于公众的影响力也最大，因此本次推广建议在户外广告上加大力度。 2、以文字为主，力求观念冲击，并根据销售情况更换，改变以往户外只起指示作用或是现场演示的作用。 市场攻击手段二：TVC 形象篇，项目精神高点解构 《山的精神》 市场攻击手段三