2010年3月1日北京金隅花石匠推广.ppt

[花石匠] VI方案 End,thanks!待续 第一阶段执行策略 金隅·花石匠 slogan——境享天成 匠心无 花匠凝造美丽园景，石匠铸造不朽建筑。 花石匠合意明确，表现鲜明，容易让市场铭记形态。 最好的园艺应该源自大自然之手，人工匠心乃为辅助而已—— 花的匠心与建筑的鬼斧神工，全仰仗为同一种专业致力。 简约、完整的组词形态，可鲜明地表达项目的最大利益价值， 创生生活意境的联想，又可与竞品拉开形象差距， 市场的独树一帜印象同时奠定。 主推广语：境享天成 匠心无 辅推广语：花 间 独酌意趣只在花间 园 石 忘忧天下还数园中磐石 大 匠 怀才天下总有寄身之所 PART3 Strategy core 执行策略核心 做品牌高打高举，有利项目长期经营。 做促销，适合高强度的脉冲式销售。 两者似乎无法兼顾？——对于最终的销售目标及推广目标，我们希望有更多的共识可以达成。 PRICE——价格： 价格达到2万/平方米， 在地价成本的低压力下我们是否有望争取更多溢价？ PRODUCTION——产品： 价格提升，产品是否有相应的系统调整？甚或只是包装层面的调整？ 对营销的检视 PROMOTION——推广： 卖货——卖火——通州开花全城香，品牌叠加效应——品牌复制效应，何日成就“金隅”的金字招牌？