2010年大连新华公馆天玺网络传播方案.pptVIP

新华公馆天玺 10月网络传播方案 目录 传播分析 传播目标 传播策略 执行规划 传播背景 政策衰减、淡化观望、成交回升 大势： 突出项目、强调价值、吸引关注 对策： 网观： 猜想政策、需求活跃、伺机出手 传播策略 热门话题 热点追捧 关注现象 社会事件 交流 倾听 互动交流 PR 身边人 EPR 新闻正面传播 提升项目关注 目标客群 媒体策略 广泛兴趣网络 专业网络 媒体示例 媒体策略 网络新闻配套网络话题，完成主传播线 网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型 以大众网络媒体为主，涉及网站/论坛/博客/SNS社区等， 关联项目推广，向主流地产论坛板块扩大传播力和影响力。 广泛覆盖客群接触媒体，迅速形成网络关注点，吸引关注 广泛 采取立体传播策略： 门户网站分类、地方及行业门户网站为重点； 精准 多角度、多层次、多渠道传播开盘信息 密集 传播推介会信息，突出新华公馆天玺优势，吸引目标用户关注 通过不同话题的设计，传播新华公馆天玺优势 扩大项目传播声势，加大传播覆盖面，吸引更多关注，抢占网络传播关注点 借助意见领袖的舆论效应，深入传播新华公馆天玺生活态度 强化项目认同及归属 维护3大业主论坛，监测负面，回复引导，提升新华公馆天玺口碑和业主论坛活跃度 更多传播项目体验，前期口碑 ，细节展现项目品质 传播手段 * 传播路线 建议主媒体： 网络新闻，业主