2010年天津招商钻石山营销总控说明书.pptVIP

执行方案深化 云端会所营销专题 功能二：展览会所 云端会所打造建议 名家设计、大师打造 提供奢华新品发布及展示场所 尊贵的、富有设计感的 时尚的、简约的 执行方案深化 云端会所营销专题 立面包装建议 钻石感LED包装 亮灯典礼楼体焰火表演 楼体激光镭射灯 策略思考 如何去建立钻石山的全市影响力？ 营销发力点：对位高端客户，以绝对差异化价值——“中航运动会所、云端会所、外立面”为载体，线上线下同时发力，制造轰动全市的营销事件，吸引全市客户关注 国际化生活如何在营销上落地？ 客户优越感如何体现？ 以“钻石俱乐部”为载体，聚合天津市最高端圈层客户，以圈层营销起到维系客户及扩大圈层口碑的作用 现场价值体验链升级，给到客户国际化时尚生活的充分体验 执行方案深化 执行方案深化 价值体验链 1 2 3 4 8 6 7 区域沙盘 项目沙盘 连廊感受Golf 会所 样板间 别墅园区 公寓大堂 云端会所 引导客户对于项目传递的“国际的”、“时尚的”、“标杆的”豪宅生活的全景体验 5 价值体验链突破 执行方案深化 卫津南路沿线竖立巨型围挡：制造豪宅边界感，同时增强项目昭示性 价值体验链突破一： 价值体验链向前延展，营造豪宅气场 在轻易间被改变的视觉习惯 执行方案深化 价值体验链突破二： 销售中心变身，营造豪宅体验感 原则：没有贩卖氛围，只有体验感受。传递国际化生活方式的同时，起到延长客户停留、旺场作用