2010年杭州万科公公望项目传播策略.ppt

导入期 时间：9月下旬-10月上旬 导入期主要目标： 出“万科牌”，制造“万科在杭州造别墅”的新闻事件热点，导入万科的别墅精神理论体系。 在市场中制造明确的坐标印象，出“富春文化”牌 导入期主要工作内容： 路牌指示等落实 项目基本形象系统完善 楼书、折页等销售道具设计 “万科在杭州做别墅”亮相报广、户外等设计 房交会展示设计协助 富春文化游 协助完成一期余房促销相关工作 PR创意： 富春文化游 活动时间：项目推广启动，具体待定 活动场所：富阳造纸文化村游览、富春江泛舟、项目参观 邀请对象：各大媒介记者、意向客户、政府官员等 活动内容：1、富春泛舟 2、中国古代造纸文化村游览 3、白鹤乡村俱乐部用餐、休闲活动、产品推介 活动目的：结合万科品牌亮相契机，传达项目坐标认知，邀请具有影响力的人群，组织参观旅行，在市场中明确回答“我们在哪里”的问题，同时营造项目的“书卷味”气质。 富阳江漂流 中国古代造纸文化村 中国古代造纸文化村 白鹤乡村俱乐部 品牌导入期 形象预热期 开盘强销期 持续销售期 亲近产品 管窥一豹 主要工作内容 PR创意 预热期 时间：10月下旬-11月上旬 预热期主要目标： 针对主要利益点展开推广，使市场对本案的主要卖点具备鲜明认知 增强市场对万科造别墅的信心，出“万科资源