2011年厦门益华·皇府御园项目形象重塑及推广传播策略梳理 .pdfVIP

即使改变， 也是为了不变的 初衷！ 益华·皇府御园 项目形象重塑 及推广传播策略梳理 深圳主意会广告 有惊喜，也留有少许遗憾！ ——初次 “见面”的感性认知 环岛路 云顶岩 超低密度纯别墅… 山海天赋，绝对稀缺 花梨木 “英国棕” 巴西黄蝴蝶花岗岩 全石材钢挂… 真材实料，精工造极 顶级会所 有意向的鸿艺会 高力国际物管… 高端定制，专属服务 一定的， 这是一块极度稀缺的好地！ 这是一家极度用心的开发商！ 这是一个足以跻身 全国顶级豪宅之列的极致！ 对过往营销推广的印象： 项目形象不清晰， 客群诉求没有针对性， 未能突破就产品和资源本身卖产品， 项目的价值感没能足够显现。 对过往营销推广的印象： 现场重 “建房子”而轻 “包装体验”， 将所有力气花在客户看不到的地方， 导致部分客户信心不足。 对过往营销推广的印象： 缺少系统整合， 开发、营销、推广， 各个环节和通路不能形成合力。 不得不承认， 单纯的广告不能解决所有问题。 需要以