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学 科 类：市场营销 学 号：120402020255 学校代码：12795 密 级： 2016届本科生学年论文 李宁企业鞋类营销策略研究 院 系： 经济管理学院 专 业： 市场营销 姓 名： 信文俊 指导教师： 沈克颖 上交日期：二〇一五年 月 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《李宁品牌营销策略研究》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 作 者 签 名： 指导教师签名： 年 月 日 摘 要 当前，国内运动品牌领域竞争日益激烈，尤其是从2008年北京奥运会之后，运动品牌如雨后春笋般拔地而起。作为国内运动产品的领军品牌李宁，虽然也在向前发展但是自身所面临的问题以及外部环境的压力，李宁企业受到了很大的冲击。企业所面临的问题不少，重点主要在战略上的失误影响到了李宁企业的发展。在今天对于企业常说的一句话就是机遇与风险并存，然而李宁企业如何对于企业内部的问题以及外部环境的变化做出适当的策略调整，可能关系到李宁企业以后的生存和发展，能否提高自身的生存发展能力，进一步扩大品牌在国内甚至国际的影响，是摆在李宁企业面前的重大难题。 目前国内运动品牌都在争夺消费市场，尤其是现在运动产品消费市场的扩大。PEAK，鸿星尔克，安踏等一批运动品牌向李宁这样的老牌运动企业发出了挑战。然而李宁这样的老牌运动品牌某种方面来说这既是李宁企业的优势或许也是李宁企业的短板。因此李宁企业就个人观点来看应当重新审视自己的市场定位，运用合理的营销策略，利用已有的品牌影响力，扩大其在国内外的知名度，挖掘新的附加价值以应对激烈的市场竞争。 【关键词】李宁企业 营销策略 运动产品 品牌忠诚度 Abstract At present, the increasingly fierce competition in the field of national sports brand, especially after the 2008 Olympic Games in Beijing, sports brands have sprung up. As the leading brand in the domestic sports product LI NING, while also developing themselves but the facing problems and the external environment pressure, LI NING company did a lot of impact. Many problems faced by firms, focus mainly on the strategic errors affecting the development of LI NING company. Today is used to say that the enterprise risks and opportunities coexist, however LI NING how companies for enterprise internal problems and make a proper strategy adjustment, the change of external environment may related to the future survival and development, LI NING enterprise can improve their ability of survival and development, to further expand the influence of the brand in domestic and even international, is a big difficult problem in front of LI NING company. At present domestic sports br