资本、技术和创投三位一体的融合道路——对浙报集团融合创新实践的分析.pdfVIP

新媒体孵化目标需要具备三大基本特征:立足 于传媒领域:有互动、社会化等适应新媒体时代 专栏 的特性;有可行的赢利模式e 金申转型 资本、技术和创投三位一体的融合道路 一一对浙报集团融合创新实践的分析 郭全中 {摘 要}浙江日报报;11:.集团作为我国媒体融合和转型的排头兵，在媒体融合和转型的道络上 已经取得了切实的效果。他们利用资本运作建立上市公司，并依靠先进技术重新建立与用户的连 接，利用传媒梦工场布局未来产业，闯出了一条以资本、技术和创投三位一体的融合道路，为传统媒 体的融合转型提供了良好的范本。 [ 关键词}媒体融合;转型;资本;浙报集团;舍j 投 [中固分类号]G21 [文献标识码】A 毫无疑问，浙江日报报业集团 整体上市，采编业务归浙报集团并 空间的情况下，只能另辟蹊径去收 (下简称浙报集团)旗下的浙报传媒 不上市。因此，在意识形态领域的舆 购高成长、利润率高的行业。 集团股份有限公司(下简称浙报传 论引导功能归浙报集团而经营运作 第三.游戏行业成长性好且净 煤)作为我国媒体融合和转型的排 归上市公司(即浙报传媒)负责。从 利润高。一方面， 游戏行业是市场规 头兵.在媒体融合和转型的道路上 这个意义上讲.浙报传媒作为上市 模较大的高增长行业，2014 年我国 已经取得了切实的效果。转型后的 游戏市场实际销售收入达到 公司其实质是企业.而衡量企业的 浙报集团不仅积累了巨量的互联网 目标则是股东价值最大化，具体标 1144.8 亿元.同比增长37.7%;另 用户，而且业务结构快速优化、成长 准就是市值。 上市公司的市值取决 一方面，游戏行业是净利润率很高 性良好，转型风险大大降低。其背后 于成长性和净利润，而成长性的重 的行业。如网易公司的主要业务是 的原因可以归结为如下三条..大手 要性又远重于净利润。 网络游戏， 其销售收入毛利率长期 笔的资本运作，通过31. 9 亿元收 其次，传统业务的成长性和净 以来保持在70% 以上.而销售收入 购边锋和浩方两家游戏公司并 利润率都低。一方面我国报业乃至 净利率长期以来在40%以上。 植入互联网平台; 注重技术，通过打 传统媒体业正处于快速下滑期，且 可以看出.浙报传媒收购两家 造大数据技术平台以重建用户连 销售收入的净利润率很低，如果不 游戏公司.一方面传媒业和游戏产 接;布局未来，通过传媒梦工场的创 通过收购新兴业务，单纯依靠浙报 业同属大传媒、大娱乐行业，是典型 投，积极布局未来产业。 传媒的现有业务，不仅无法保证其