市场营销学(PPT研） - 上海财经大学--国际工商管理学院.ppt

三、品牌策略（一）品牌的内涵 1、几个相关的术语 2、品牌的性质 3、品牌的含义 4、品牌竞争力 1、品牌有无策略 2、品牌使用者策略 3、品牌统分策略 4、品牌利用 （二）品牌与商标策略 （三）企业形象识别系统（CIS）（corporate identity system) MI (mind identity) 经营理念识别 BI (behavior identity) VI (visual identity) 经营活动识别 整体视觉识别 依附于产品或服务之上，能对公司的价值、市场份额和盈利能力的提升产生影响的一种无形资产。 （四）品牌资产管理 1、建立品牌资产 2、衡量品牌资产 3、运用品牌资产 1、首要包装 2、次要包装 3、装卸包装 四、产品包装 （一）产品包装的三个部分 1、相似包装 2、差异包装 3、相关包装 4、复用包装（双重用途包装） 5、分等级包装 6、附赠品包装 7、改变包装 （二）产品包装策略 产品从进入市场到退出市场的周期性变化过程。经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等发展时期。 1、消费者接受创新模式 2、消费者接受新产品差异 五、产品生命周期(一）产品生命周期的含义 销 售 与 利 润 导入期 成长