顶固315促销活动指导方案.docVIP

顶固3.15促销活动指导方案 —— 方案目录 —— 活动时间/活动目的 活动主题/及主题释义 促销政策 活动广告投放 传播与活动物料支持 附一 3.15促销活动宣传软文 活动时间/活动目的 活动时间： 活动宣传及客户预约：3月7日至3月12日； 集中促销期：3月13日至3月22日。 活动目的： 利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点，结合我公司有情服务推广的优势，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针对性的促销推广活动。 通过3.15消费者权益日从产品质量到售后服务及意识形式等各方面从消费者切身实际利益出发，有效地促进了销量提升，抢占市场份额。同也树立了良好的品牌形象。 活动主题/及主题释义 五金活动主题： 顶固开年惠，真情3.15 —顶固五金买一送三，优质服务真情惠顾— 滑动门/衣柜活动主题： 顶固开年惠，真情3.15 —顶固衣柜实惠多，定金预交翻番乐— 生态门活动主题： 顶固开年惠，真情3.15 —顶固生态门经典款，特价惠顾广大用户— 综合活动主题： 顶固开年惠，真情3.15 —十年优质服务，真情回馈用户— 主题释义： 顶固十年成就的辉煌，年前百万用户大回访的成效让我们满怀信心。顶固品牌深入人心，顶固产品深得用户喜爱，顶固走进千家万户，顶固坚守诺言“质量保证承诺，免费上门售后”! 顶固的用户不仅仅是家里有顶固精致的家居产品，还能感受到顶固公司细腻的“有情”服务。用户走进顶固终端店、成为顶固的客户，都能享受到顶固人主动、热情、真情以及充满情感的服务，在随后的日子里，顶固仍将与您同行！ 2010年的春天，顶固继续秉承“顶固，让您放心”的经营理念、为客户享受真正实惠产品及服务再次诚信献礼！ 促销政策 五金产品 买一送三：凡购买顶固任何一把顶固经典“ 新品锁”，即可获得顶固精致合页两个、门吸一个，一次搞定房门五金； 满1000返200：全场产品购满1000元返现200元，满1500元返300，以此类推。 畅销产品大拍卖：经销商自行选定几款特价锁，冲击市场，抢夺消费者眼球。 滑动门/衣柜产品 定金翻番乐：凡在活动期间下单交付定金的客户可享受定金翻番乐优惠，即预交定金500元当1000元使用。（具体定金金额同经销商自行制定） 经典特价款： A 柜 体： 18厘红樱桃、水洗橡衣柜，原价298元/㎡，现价188元/㎡。 B 壁柜门: 022红樱桃 + 百叶板， 优惠价458元/㎡； D16红樱桃 + 小S水浪板， 优惠价658元/㎡； 068红樱桃 + 大S水浪板， 优惠价958元/㎡； C 过道门: 022瓷白 + 白玻璃， 优惠价458元/㎡； D16香槟 + 白玻璃， 优惠价688元/㎡； （建议以上产品进行特价促销，经销商可也可自行选定几款特价产品，冲击市场，抢夺消费者眼球。） 生态门产品 特价经典款：活动期间，特推出顶固2009年销量最好，价格最实惠的生态门产品，实惠不容错过！ 序号 名称 终端零售统一价 1 飘瑞 2399 2 23度空间 2399 3 冰清玉洁(8系列) 2099 4 卡拉拉 2099 区域性活动广告媒体投放参考 媒体类型 所选项目 投放时间 投放内容 具体要求 经 销 商 媒 体 选 择 大众媒体 户外广告 阶段性投放（2个月更换期） 促销优惠信息 选择位置比较显眼的楼宇或单立柱，（如没有合适的户外可考虑市场周边的候车亭或双层公交） 报纸家装栏目 活动前5天 新品上市+促销优惠信息 本地发行量最大的报纸为主，采用硬广告+软文的方式，分阶段投放。 杂志广告 活动前5天 新品上市+产品介绍+促销信息 选择本地的航空杂志和城市DM杂志，以软文+广告的方式投放 网络媒体 活动前5天 新品上市+产品介绍+促销信息 选择当地较成熟的家居房地产网站投放通栏、软文等 分众媒体 电梯平面广告 活动前20天——五月初 新品上市+促销优惠信息 重点选择中高档楼盘和新开盘楼盘的广告位；投放中高档写字楼 专业杂志 活动前5天 新品上市+产品介绍+促销信息 建材市场及行业发行的专业杂志等刊物 海报、DM宣传单 活动前5天 新品上市+产品介绍+促销信息 在各建材料市场门口派发DM宣传单；在专卖店所在的区域张贴海报 传播与活动物料支持 顶固市场中心确定统一的传播主题，活动执行方案及相关设计物料方案，提供总厂在产品、价格、品牌形象传播等各方面的强力支持。 物料清单： 促销单张 海报 X展架/拉网展架 吊旗 玻璃贴 横幅 必备内容： 企业商标：顶固LOGO，感恩十年标志 品牌传播语：“为您营造精致轻松的家” 系列产品名称：五金、滑动门、衣帽间、生态门 公司名称：中山市顶固金属制品有限公司 全球商务服务热