17春东财《国际市场营销学》在线作业5.doc

2017秋17春东财《国际市场营销学》在线作业五 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。 A. 营销环境 B. 市场需求 C. 销售目标 D. 业务拓展 正确答案： 2. 消费者市场与其他市场相比，消费者市场（ ）。 A. 购买者数量多,购买者规模大 B. 购买者数量少,购买者规模大 C. 购买者数量多,购买者规模小 D. 购买者数量少,购买者规模小 E. 正确答案： 3. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 最终用户 D. 行为细分 正确答案： 4. 对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益是增加产品组合中的（ ）。 A. 长度 B. 宽度 C. 相关性 D. 深度 E. 正确答案： 5. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。 A. 甲和乙产品是互补品 B. 甲和乙产品是替代品 C. 甲为低档商品,乙为高档商品 D. 甲为高档商品,乙为低档商品 正确答案： 6. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕（ ）为中心开展营销活动。 A. 产品 B. 价格 C. 目标顾客 D. 促销 正确答案： 7. 需求层次论是（ ）的理论。 A. 弗洛伊德 B. 赫兹伯格 C. 麦克里兰 D. 马斯洛 正确答案： 8. 目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。 A. 本国中心主义 B. 多中心主义 C. 地区中心主义 D. 全球中心主义 正确答案： 9. 无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。 A. 多重选择 B. 专门产品选择 C. 专门市场选择 D. 单一选择 E. 全面选择 正确答案： 10. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。 A. 使用者状况细分法 B. 使用率细分法 C. 消费者忠诚状况细分法 D. 利益细分法 正确答案： 11. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ） A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 促销折扣 正确答案： 12. 国际营销调研的第一步是（ ）。 A. 制定调研方案 B. 确立调研目标 C. 撰写调研报告 D. 实施调研 E. 数据处理 正确答案： 13. 在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。 A. 产品线延伸策略 B. 产品差异化策略 C. 扩大产品组合策略 D. 多品牌策略 正确答案： 14. 在儿童食品中附赠玩具，这是（ ）的表现。 A. 类似包装策略 B. 组合包装策略 C. 附赠品包装策略 D. 规格包装策略 正确答案： 15. 市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（ ）世纪初的事情。 A. 十八世纪 B. 十七世纪 C. 十九世纪 D. 二十世纪 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业五 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 按照商品的有形性和消费上的耐用性，商品可分为（ ）。 A. 奢侈品 B. 耐用品 C. 服务 D. 非耐用品 正确答案： 2. 制造商品牌策略可分为（ ）。 A. 多产品品牌策略 B. 多品牌策略 C. 品牌组策略 D. 无品牌策略 正确答案： 3. 国际营销调研的原则有（ ）。 A. 相关性 B. 真实性 C. 完整性 D. 时效性 E. 可比性 F. 积极性 正确答案： 4. 国际市场的推销人员通常有（ ）。 A. 国外常设的推销人员 B. 国际市场代理商 C. 旅行推销人员 D. 国际市场经销商 正确答案： 5. 主要的心理动机有（ ）。 A. 求美 B. 求实 C. 求廉 D. 求新 E. 求名 正确答案： 6. 制定企业使命时，营销人员应考虑以下（ ）因素。 A. 本企业历史 B. 企业资源 C. 本企业具有的明显竞争优势 D. 外部环境 E. 企业最高管理层的意图 正确答案： 7. 消费者信息主要来源有（ ）。 A. 个人来源 B. 生理来源 C. 公共来源 D. 经验来源 E. 商业来源 正确答案： 8. 人员推销一般要承担的工作有（ ）。 A. 寻找顾客 B. 沟通信息 C. 推销产品 D. 提供服务 E. 分配产品 正确答案： 9. 企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。 A. 市场营销组合 B. 市场细分 C. 大市场营销 D. 市场选择 E. 市场定位 正确答案： 10. 下列属于冷门品的有（ ）。 A. 人寿保险 B. 女装 C. 报纸 D. 百科全书 E. 家具 正确答案：