武汉市金银湖项目全程之营销报告.ppt

产品力如何成为购买力？ 基于产品的　　包装及营销策略——　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART 5 核心概念的提炼及推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 核心概念的提炼 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 核心概念提炼中，我们必须解决的问题 目标群与项目核心价值的共鸣 ? 让项目的核心价值与目标受众精神特质需要保持一致； ? 以此传递出本案的差异性和它所代表的生活方式； 同时能让目标受众有生活价值的归属感。 价值共鸣的探寻 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 建筑特性 公园住宅 受众特性 享逸型中产阶级 共鸣体 ？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 生活无限可能 推广总精神 关于科技无限生活 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对建筑产品的概括—— 科技为生活本质带来全新的可能 关于生活无限可能 在建筑与人居环境中，我们运用了多项科技技术， 而这些技术所带来的是富于未来感的生活方式， 这样一种生活体验， 是武汉全新的，是超出了人们想象的， 你会在感受了此种生活方式的人口中听到感叹—— 生活真是无限可能！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对目标客层的归属感赋予—— 让生活给他们更多的惊喜与感动 关于生活无限可能 源动型中产阶级，他们是充满创造的集群， 这股创造力反映在事业上——绝对的创新进取主义者； 这股创造力反映在生活上——在生活上所需要的不仅是关怀 归属，更需要惊喜与别致； “生活无限可能”实际上就是他们的人生信条。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案名 泰跃·NEWS新市镇 NEWS TOWN Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 泰跃·NEWS新市镇 NEWS——North、East、West、South，东西南北四个英文单词的头字母组合，与 　本案周边无原住民，客源来至四方的形态同似； NEWS——new的复数形式，表达本案的众多新科技运用，以及众多新科技来来的 　无限生活创想； NEWS ——英文中“新闻”的意思，寓意本案的诞生具有极强的新闻性，同时象征 　本案所带来的生活如“新闻”一样，富于新鲜、时尚、多彩； 新市镇 ——体现出本案的800亩体量，表达一项创镇计划的展开． Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. VISION Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Cre