市场营销第1阶段测试题1b答案.docVIP

江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷 考试科目:《市场营销》第一章至第五章（总分100分） 时间：90分钟 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、产品观念 答：着眼点--产品：宗旨一好酒不怕巷子深”；任务一一改进产品，提高产品质量：目标——墙加销售量，获取利润。产品观念强调以质取胜. 2、恩格尔系数 答：恩格尔系数是指一个家庭的全部支出中饮食费用所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。 3、顾客让渡价值 答： 答： 答：大市场营销观念是指企业为了成功地进入犄定市场和在特定市场经营，在策略上要协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段，以贏得若干参与者的合作和支持。 二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分） 1、特普斯特拉认为，国际营销具有 多国性际性___政治法律环境___自然物质环境____科技环境_ 用户规模的地理位置属性容量者状况信息____分析信息_______提出研究报告__10小题，每小题1分，共10分） 1、福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是( B )的体现。 A.产品观念 B.市场营销观念