山西阳泉城市旅游形精象策略沟通案.pptVIP

东华紫照广告全案服务组 2011.7;一、阳泉形象现状;如果灰姑娘没有找到她的水晶鞋，会怎样？;灰姑娘不是天生丽质， 直到在舞会上找到了自己的水晶鞋才获得了王子的青睐。 穿上水晶鞋，她才是王子的公主。 没有水晶鞋，她只是默默无闻的灰姑娘。;■资源;对旅游者来说，仅有这些就够了吗？;现状;形象困境;形象突围;观点;核心竞争力塑造策略;核心竞争力塑造策略;二、一些策略性问题思考;一、实与势的问题？;■同样的三晋文化，运城，长治的更耐人寻味…… ■同样的自然风景，五台山的自然风貌更引人入胜…… ■同样的红色旅游，全国各地都有…… ■同样的古镇文化，平遥早已是世界知名……;是可有可无？还是必不可少？;在开发旅游资源成为带动经济增长一个快速手段的今天，可供消费者选择的旅游景点太多。同质化的旅游景点也层出不穷， “不知庐山真面，只缘身在此山中”， 自然风光从本质上差别并不大， 仁者见仁智者见智。 旅游的本质，在于体验， 体验不同的风景，不同的环境，不同的人群， 从而找到自身的存在感， 因此真正产生影响的是消费者自身。; 他是谁？;大众消费群的旅游心态;中高端人群的旅游心态; 他们需要什么？;一个理由，一张名片，一种感受，一种体验;三、定位非要走“寻常路”？;■焦作：由“黑色印象”向“绿色经济”成功转型 ?????? 焦作位于我国中原地区，是一个典型的资源型工业城市，素来以“煤城”著称，但是其城市发展也因煤而痛。从1999年底开始，焦作市开始实施“第三次创业”准确地找到了以旅游业作为城市产业结构调整的切入点和突破口，将黑色的“煤城”建设成了全国优秀旅游城市，闯出了一条具有焦作特色的产业经济转型之路。短短几年间，“焦作山水”已经成为一个崭新的国际旅游品牌迅速走红海内外。据统计，2008年焦作市接待游客数量达1452万人，旅游综合收入112.7亿元，分别是1999年的28倍和125倍，“焦作现象”成为中国旅游发展史上的一个奇迹。;■中国“鲁尔区” ■生态阳泉 ■低碳阳泉 ■中国第一个环保主题艺术城 ■世界级的环保公益艺术创作中心 ■环保艺术节？作品征集？论坛？;四、产品“体验化”？;■ 《忠义藏山——新赵氏孤儿》大型山水实景音乐剧 ■横刀立马，“百团大战”大型军事模拟实战基地 ■燕赵悲歌，“天下第九关”大型古代军事攻城战实景剧;榜样;■ 2011年4月12日，美国萨姆特堡皮特街大桥上，演员们重现了150年前的南北战争开始的首场战役。 ;■2011年5月5日，俄罗斯圣彼得堡（二战时该城名为“列宁格勒”）重现二战时场景，纪念俄罗斯卫国战争胜利66周年。 ;■斯洛伐克历史爱好者聚集在首都布拉迪斯拉发郊区，重现了1809年拿破仑围困布拉迪斯拉发之战。 ;五、线路“特征化”？;■东线（关隘和古镇文化游）：娘子关──固关 ■南线（书院和修身文化游）：冠山──药岭寺──小蘑菇度假村 ■北线（古国和忠义文化游）：水神山──藏山──温泉 ■西线（民居和休闲游）：评梅景区──银圆山庄──翠枫山景区 ■中线（红色旅游）：百团大战纪念碑──森林公园──桃河公园;六、“忠义”的具象化？;七、推进的“阶段化”和“事件化”？;三、阶段性的定位表述;三晋门户，忠义阳泉;四、打造阳泉城市形象的工作方法;城市旅游识别战略;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;调研诊断;本次提案结束！