微观的市场经济和企业竞争优势.pptVIP

（一）迈克尔·波特 简介1/4 当今全球第一战略权威，被誉为“竞争战略之父”。32岁即获哈佛商学院终身教授之职，是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的权威。 目前，他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的8个名誉博士学位。 波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的“五种竞争力量”、“三种竞争战略”。 迈克尔·波特的三部经典著作《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》被称为竞争三部曲。 目前，波特博士的课已成了哈佛商学院的必修课之一。 * （一）迈克尔·波特 简介2/4 * 现有著作18种，另有无数的论文，他的竞争系列著作是商业管理界经典中的经典。 波特获得过无数奖项，他因对工业组织的研究而荣获哈佛大学的“大卫·威尔兹经济学奖”；波特在《哈佛商业评论》上发表的论文，已经5度获得“麦肯锡奖”；1990年，他的著作《国家竞争优势》（1990）一书被美国《商业周刊》选为年度最佳商业书籍；1991年，美国市场协会给波特颁发“市场战略奖”；1993年，波特被推选为杰出的商业战略教育家；1997年，美国国家经济学人协会授予波特“亚当·斯密奖”，以表彰他在经济领域所取得的卓越成就。此外，波特还获得“格雷厄姆-都德奖”、“查尔斯·库利奇·巴凌奖”等众多奖项。 （一）迈克尔·波特 简介3/4 主要著作：1、《竞争战略》1980年：本书如今已再版63次。作者在书中总结出了五种竞争力：它们分别是行业中现有对手之间的竞争和紧张状态、来自市场中新生力量的威胁、替代的商品或服务、供应商的还价能力以及消费者的还价能力，这就是著名的五力模型。波特为商界人士提供了三种战略，它们是总成本领先战略、差异化战略和缝隙市场战略。 2、《竞争优势》1985年：公司应视具体情况和自身特点来选择战略方针，同时还应该考虑连接产品或者供给的系列信道，波特首次将这种信道称为价值链，他在每一条价值链上区分出内部后勤、生产或供给、外部物流及配送、市场营销及售后服务等五种主要的活动，而每一项活动都伴随着各自的派生活动，每一家公司的价值链相应地融入一个更为广阔的价值体系。 3、《国家竞争优势》1990年：书中，他分析了国家为何有贫富之分，一个重要的因素就是国家的价值体系，他把这种价值体系形象地称为钻石体系。 4、《日本还有竞争力吗？》2000年：书中指出，日本经济的长期低迷是政府战后政策不可避免的结果。 * （一）迈克尔·波特 简介4/4 波特说自己对中国并不十分了解，在红塔集团2004年迈克尔·波特战略论坛上，波特列举了中国经济将要面临的种种挑战，在肯定中国经济发展总趋势的前提下，主张发挥竞争优势，融入国际贸易体制。 世界大师中国行系列活动组委会将计划邀请迈克尔·波特到中国各大城市进行巡回演讲。 波特对美国内地城市的关注成为他竞争力研究的最新方向，他声称，相对于重新分配财富，创造财富是消灭贫困与不平等的更有效的良药。 * （一）迈克尔·波特 简介4/4讨论： 为什么商界的竞争理论教父，乃至于管理教父、市场营销教父都诞生在美国？ 中美间自由贸易对中国而言是否利大于弊，为什么？ * （二）市场经济的四个阶段 集中市场的出现、商业时代 资本原始积累时代 自由资本主义时代（经济危机） 垄断 （二）市场经济的四个阶段讨论： 家装行业的演变与张老师讲的四个发展阶段分别是如何对应的？（发答题纸） 家装行业是否必将走向垄断？如果是，这其中必将参与了何种力量？ 如果家装业实现了垄断，对供应商和消费者意味着什么？ 从家装业看其他行业，能看出（中国）社会演变将会是什么样的图景？ 　 市场经济阶段 对应中国家装业的时期 标志 特征 1 集中市场形成 　 2 资本的原始积累 分工协作 圈地运动、发现新大陆、商品经济开拓市场 产业革命 3 自由竞争阶段 在自由资本主义阶段，资本主义企业主要由资本家独自经营，还没有垄断组织，也不存在国家对经济的干预，企业之间自由地开展竞争。资本主义竞争有两种形式： 同一部门内资本家之间为了攫取超额剩余价值而进行的竞争，表现在每个资本家都为了使自己在竞争中处于有利地位,而不得不改进技术,提高劳动生产率。 不同部门的资本家之间为了争夺更有利的投资而进行的竞争，表现在资本可以在各部门之间自由转移。部门之间竞争的结果，使利润率平均化，从而形成平均利润率，价值转化为生产价格。在资本主义条件下，平均利润率有下降的趋势，为了弥补这个损失，又会驱使资本家疯狂地卷入竞争的旋涡。 自由竞争促进了资本主义生产的发展，这一进步的历史作用突出地表现在以机器生产代替手工劳动、以机器大工厂代替手工工场的产业革命过程中。产业革命为资本主义生产创造了现代化的技术基础，使资本主义社会的生产力获得了空前的提高。可见，处于自由竞争阶段的资本主义，属于向上发展时期，它的生产关系基本上是适合生